कोका कोला विटामिन सी का अधिग्रहण

कोका कोला विटामिन के अधिग्रहण क्या है?

शीतल पेय  ने ग्लेशियो के विटामिन पानी की तरह बाजार में सुर्खियां बटोरीं, जिसे कोका-कोला ने 2007 में 4.1 बिलियन डॉलर की उच्च-कंपनी के लिए खरीदा था।

विटामिनवाच की खरीद के बाद के वर्षों में कोका-कोला की मार्केटिंग टीम ने चमत्कार किया: विटामिन वॉटर $ 350 मिलियन की वार्षिक बिक्री से $ 1 बिलियन से अधिक हो गया। मीठा पानी का पेय नए बाजारों में प्रवेश किया और, लगभग किसी भी उपाय से, बहुत अच्छा प्रदर्शन किया। कई लोगों ने इसे कोका-कोला की अब तक की सबसे महत्वाकांक्षी और सफल खरीद करार दिया।

चाबी छीन लेना

• कोका-कोला ने 2007 में ग्लेशियो का विटामिन पानी 4.1 बिलियन डॉलर में खरीदा था।
• विटामिनवाटर $ 350 मिलियन की वार्षिक बिक्री से $ 1 बिलियन से अधिक हो गया, और खरीद को कोका-कोला के सबसे महत्वाकांक्षी और सफल में से एक के रूप में देखा गया।
• विपणन, सामग्री में परिवर्तन, और एक स्वास्थ्य संबंधी मुकदमे को निपटाने के कारण अगले कई वर्षों में विटामिनवाटर के सभी व्यवसाय प्रभावित हुए।

कोका-कोला को 2013-2014 में एक विटामिनवाटर मुकदमा पर $ 1.2 मिलियन समझौता करने के लिए मजबूर करने के बाद यह तर्क कुंद हो गया। मुकदमा, फ्लोरिडा, ओहियो, मिसौरी और वर्जिन द्वीप समूह के निवासियों द्वारा दायर किया गया, संभवतः विटामिन वॉटर उत्पाद से बंधे हुए भ्रामक स्वास्थ्य लाभ का मुकाबला किया।

मूल्यांकन का सवाल भी है  । कोका-कोला ने राजस्व में केवल $ 350 मिलियन के साथ एक कंपनी के लिए $ 4 बिलियन से अधिक खर्च किया। कुछ कंपनी ओवरपेड का विरोध करते हैं, जो कुछ ऐसा है जो अधिग्रहण और रणनीतिक साझेदारी करते समय शायद ही कभी होता है।

कोका कोला के विटामिनवाटर के अधिग्रहण को समझना

2006 में, ग्लेशाउ विटामिन वॉटर एनर्जी ब्रांड्स इंक के स्वामित्व में था और इसका मूल्यांकन लगभग $ 2.2 बिलियन था। कोका-कोला ने एक वर्ष बाद झपट्टा मारा और अंततः उस राशि को लगभग दोगुना करने के लिए ब्रांड को खरीद लिया। $ 4.1 मिलियन के अधिग्रहण ने शीतल पेय दुनिया के माध्यम से सदमे की लहरें भेजीं।

2011 तक, विटामिन वाटर वार्षिक राजस्व में $ 350 मिलियन से बढ़कर 1 बिलियन डॉलर से अधिक हो गया था। इसी तरह की कहानी डेल वैले के साथ हुई, जिसे कोका-कोला ने 2007 में खरीदा और 2010 तक वार्षिक बिक्री में $ 1 बिलियन तक पहुंच गया।

अगले कई वर्षों में विपणन, अवयवों और स्वास्थ्य मुकदमों में सभी तरह के विटामिनवाटर को नुकसान पहुंचा। 2012 और 2013 के बीच, विटामिनवाटर की डॉलर की बिक्री एक चौथाई से अधिक घट गई।

इस बात पर निर्भर करता है कि आप किस आय संख्या का उपयोग करते हैं, कोका-कोला 2014 में $ 47 बिलियन के राजस्व के रूप में लाया। उस राशि का लगभग $ 950 मिलियन विटामिनवाटर का हिसाब है; यह पर्याप्त है लेकिन प्रमुख कोक ब्रांडों के रूप में कहीं भी बड़ा नहीं है: कोका-कोला, डाइट कोक, स्प्राइट और कोक ज़ीरो।

मुकदमा

कोका-कोला और विटामिनवाटर पर मूल मुकदमा 2009 में हुआ और द सेंटर फॉर साइंस इन द पब्लिक इंटरेस्ट (CSPP) द्वारा दायर किया गया था। CSPI ने विशेष रूप से कुछ वैज्ञानिक और जैविक दावों के बारे में कहा कि पेय “स्वस्थ जोड़ों को बढ़ावा दे सकते हैं, इष्टतम प्रतिरक्षा समारोह का समर्थन कर सकते हैं, और नेत्र रोग के जोखिम को कम कर सकते हैं।”

विटामिन पानी की चीनी सामग्री को बदलकर कोक ने प्रतिक्रिया दी। मूल पेय में गन्ना चीनी और क्रिस्टलीय फ्रुक्टोज का संयोजन होता था, लेकिन परिवर्तित संस्करण में गन्ने की चीनी और स्टीविया का मिश्रण होता था। हालांकि, पेय के प्रशंसकों ने स्टीविया परिवर्तन को खारिज कर दिया, और कोका-कोला ने 2014 में लगभग चेहरे का प्रदर्शन किया और मूल अवयवों पर वापस आ गए।

अन्य लोग जल्दी से CSPI मुकदमे में शामिल हो गए, और अंततः कोका-कोला $ 2.7 मिलियन में बसा, अंतिम निपटान विवरण के साथ उत्पाद के लेबलिंग और विज्ञापन में परिवर्तन की आवश्यकता होती है।

डील का विश्लेषण

ग्लेसेओ विटामिन वॉटर डील के कुछ पहलू इसे महत्वपूर्ण बनाते हैं। उदाहरण के लिए, कोका-कोला के स्वास्थ्य विज्ञापन के बारे में मुकदमे। वैकल्पिक घटक स्वैप ने विशेष रूप से 2012 और 2013 में विटामिनवाटर की बिक्री को भी नुकसान पहुंचाया। उन्होंने कंपनी की कानूनी फीस और निपटान डॉलर का भी खर्च किया।

शायद अधिक दिलचस्प कारक 2007 के बाद से विटामिनवाटर की बिक्री की निर्विवाद वृद्धि के बावजूद, कोका-कोला शायद ब्रांड के लिए अधिक भुगतान करता है और हो सकता है कि वह अपने स्वयं के शेयरों को खरीदने से बेहतर हो।  मूल्य-टू-बिक्री (पी / एस) अनुपात  11.7 का सिर्फ बिक्री, नहीं मुनाफे की तुलना में खरीद मूल्य के लिए, 10 से अधिक बार अनुपात यह Del Valle सौदे के लिए लागत है।

2007 में इस सौदे से पहले, कोका-कोला ने कंपनी के स्टॉक में $ 3 बिलियन के रूप में वापस खरीदने की योजना की घोषणा की। विटामिनवाटर खरीदने के बाद, कोका-कोला ने नकदी की कमी के कारण उस संख्या को काफी कम कर दिया।

कोका-कोला ब्रांडों का एक सक्रिय परिचित है। विटामिनवाटर सौदे के बाद अधिग्रहण में शामिल हैं: ईमानदार चाय, ज़िको, मॉन्स्टर बेवरेज और कोस्टा कॉफ़ी।