सफेद लेबल उत्पाद

एक सफेद लेबल उत्पाद क्या है?

व्हाइट लेबल उत्पादों को खुदरा विक्रेताओं द्वारा अपने स्वयं के ब्रांडिंग और लोगो के साथ बेचा जाता है लेकिन उत्पादों को स्वयं एक तीसरे पक्ष द्वारा निर्मित किया जाता है । व्हाइट लेबलिंग तब होती है जब कोई आइटम का निर्माता क्रेता, या बाज़ारिया द्वारा अनुरोधित ब्रांडिंग का उपयोग करता है, इसके बजाय। अंतिम उत्पाद ऐसा प्रतीत होता है मानो वह क्रेता द्वारा निर्मित किया गया है।

व्हाइट लेबल उत्पादों को स्टोर अलमारियों पर आसानी से देखा जाता है, क्योंकि उनके पास लेबल पर खुदरा विक्रेता का अपना नाम (आमतौर पर “स्टोर ब्रांड” के रूप में जाना जाता है) है। उदाहरण के लिए, होल फूड्स मार्केट के “365 एवरीडे वैल्यू” उत्पादों की लाइन।

चाबी छीन लेना

• व्हाइट लेबल उत्पादों को एक कंपनी द्वारा बनाया जाता है और विभिन्न ब्रांड नामों के तहत अन्य कंपनियों द्वारा पैक और बेचा जाता है।
• बिग-बॉक्स रिटेलर्स सफेद लेबल आइटम बेचने में सफल रहे हैं जो अपनी ब्रांडिंग की सुविधा देते हैं।
• निजी लेबल ब्रांडिंग एक विश्वव्यापी घटना है जो 1990 के दशक के बाद से लगातार बढ़ रही है।
• व्हाइट लेबल ब्रांडिंग का एक प्रमुख लाभ यह है कि यह उत्पादन और विपणन लागत के मामले में कंपनियों के समय, ऊर्जा और धन की बचत करता है।

एक व्हाइट लेबल उत्पाद को समझना

व्हाइट लेबल उत्पादों का निर्माण किसी तीसरे पक्ष द्वारा किया जाता है, न कि इसे बेचने वाली कंपनी, या आवश्यक रूप से बाजार में भी। फायदा यह है कि किसी एक कंपनी को उत्पाद बनाने और बेचने की पूरी प्रक्रिया से नहीं गुजरना पड़ता है। एक फर्म उत्पाद के उत्पादन पर ध्यान केंद्रित कर सकता है; यह विपणन पर एक और; और दूसरा इसे बेचने पर ध्यान केंद्रित कर सकता है, प्रत्येक अपनी विशेषज्ञता और पसंद के अनुसार। व्हाइट लेबल ब्रांडिंग के प्रमुख लाभ यह है कि यह उत्पादन और विपणन लागत के मामले में कंपनियों के समय, ऊर्जा और धन की बचत करता है।

निजी लेबल ब्रांडों का एक और बड़ा फायदा यह है कि अगर किसी सुपरमार्केट में किसी निर्माता के साथ कोई विशेष सौदा होता है, तो औसत परिवहन खर्च सामान्य से कम हो सकता है और कंपनी को पैमाने की वितरण अर्थव्यवस्थाओं से लाभ होगा । परिवहन लागत कम होने के कारण, रिटेलर उत्पाद को कम कीमत पर बेच सकता है और फिर भी बड़े लाभ मार्जिन प्राप्त कर सकता है ।

निजी लेबल ब्रांड तेजी से लोकप्रिय हो गए हैं, जिससे पता चलता है कि उपभोक्ता मूल्य के प्रति अधिक संवेदनशील हो रहे हैं और अपने पसंदीदा पारंपरिक ब्रांडों के प्रति कम वफादार हैं । कई देशों में, निजी लेबल ब्रांडों की वृद्धि राष्ट्रीय ब्रांडों (निर्माताओं के बाजार में हिस्सेदारी ) को नुकसान पहुंचा रही है ।

व्यवसायों के प्रकार जो व्हाइट लेबल उत्पादों का उपयोग करते हैं

रिटेलर्स

यद्यपि तकनीकी रूप से व्हाइट लेबल उत्पाद किसी भी उद्योग या क्षेत्र में दिखाई दे सकते हैं, बड़े खुदरा विक्रेताओं ने उनके साथ काफी अच्छा काम किया है। होल फूड्स और वॉलमार्ट जैसी कंपनियों ने अपने ब्रांडेड उत्पादों को बेचकर लाभ उठाया है जो अन्य निर्माताओं द्वारा बनाए गए हैं।

बहुराष्ट्रीय कंपनियों और मास मर्चेंडाइजर्स

1998 में, ब्रिटिश बहुराष्ट्रीय किराना और सामान्य व्यापारी, टेस्को ( TSCDY ) ने अपने ग्राहकों को विभाजित करना शुरू किया और प्रत्येक समूह को पूरा करने वाले ब्रांड विकसित किए। संयुक्त राज्य अमेरिका में, खुदरा विक्रेताओं को टेस्को की मिसाल का पालन करने की जल्दी थी।

अमेरिका में व्हाइट लेबलिंग ने विशेष रूप से लक्ष्य निगम ( उत्पाद लाइन में खानपान करते हैं, और साथ में एक वर्ष में कम से कम $ 1 बिलियन लाते हैं।

इलेक्ट्रॉनिक्स कंपनियाँ

निजी लेबल ब्रांडिंग सुपरमार्केट सेगमेंट तक सीमित नहीं है। शीर्ष स्तरीय मोबाइल फोन और कंप्यूटर के प्रमुख इलेक्ट्रॉनिक्स निर्माता अक्सर अपने प्रसाद का विस्तार करने के लिए अपने ब्रांड नाम को सस्ती कीमत वाले सफेद लेबल उत्पादों पर रखते हैं।

सेवाओं के रूप में सफेद लेबल

व्हाइट लेबल उत्पादों को हमेशा मूर्त वस्तुओं की आवश्यकता नहीं होती है । सेवा प्रसाद ने भी सफेद लेबलिंग को अपनाया है। कुछ बैंक, उदाहरण के लिए, जब वे इन सेवाओं को घर में नहीं रखते हैं तो क्रेडिट कार्ड प्रोसेसिंग जैसी सफेद लेबल सेवाओं का उपयोग करते हैं। इसके अलावा, जिन व्यवसायों का कोई बैंकिंग कार्य नहीं होता है, वे अक्सर अपने ग्राहकों को ब्रांडेड क्रेडिट कार्ड देते हैं, जो कि सफेद लेबलिंग का एक रूप है। उदाहरण के लिए, एलएल बीन इंक । अपने उपभोक्ताओं को एक ब्रांडेड क्रेडिट कार्ड प्रदान करता है, हालांकि कार्ड वास्तव में बार्कलेज बैंक ( BCS ) द्वारा प्रदान किया जाता है । Macy’s ( M ) अपने ग्राहकों को एक ब्रांडेड कार्ड भी प्रदान करता है, और उनका अमेरिकन एक्सप्रेस ( AXP ) द्वारा प्रदान किया जाता है ।

व्हाइट लेबल उत्पादों के लाभ और नुकसान

सफेद लेबलिंग की अवधारणा सकारात्मक और नकारात्मक दोनों के साथ कई विचारों के साथ आती है।

लाभ

• विस्तारित उत्पाद लाइनें । फर्म अपने प्रसाद का विस्तार करने और रणनीतिक रूप से ग्राहकों को लक्षित करने के लिए सफेद लेबल ब्रांडों का उपयोग कर सकते हैं; बदले में, यह उनके प्रतिस्पर्धात्मक लाभ को बढ़ा सकता है ।
• बड़े ठेके। तीसरे पक्ष के उत्पादकों को बहुत अधिक अनुबंध मिलते हैं, जो कि गारंटीकृत बिक्री और राजस्व के साथ आ सकते हैं।
• बिक्री की छूट। स्टोर राष्ट्रीय ब्रांडों के सापेक्ष डिस्काउंट पर व्हाइट लेबल उत्पादों की बिक्री को बढ़ावा दे सकते हैं।
• गुणवत्ता । व्हाइट लेबल ब्रांड राष्ट्रीय ब्रांडों के समान ही अच्छे हो सकते हैं, क्योंकि वे अक्सर उसी उत्पादकों का उपयोग करते हैं; उच्च गुणवत्ता संतुष्ट ग्राहक बनाता है।

नुकसान

• नकलची । ब्रांडों के बीच बहुत समान पैकेजिंग का उपयोग करना, नकल करना कहा जाता है, जो कुछ मामलों में अवैध हो सकता है। निजी लेबल ब्रांडों को उपभोक्ताओं को गुमराह न करने के लिए पर्याप्त रूप से खुद को अलग करना चाहिए।
• मोनोप्सनी । एक शक्तिशाली रिटेलर छोटे प्रतिद्वंद्वियों को बाहर निकाल सकता है, जिसके परिणामस्वरूप एक बाजार की स्थिति होती है जहां केवल एक खरीदार होता है।
• प्रवेश में बाधा । व्हाइट लेबल ब्रांडों के बढ़ते प्रभुत्व ने नई कंपनियों के लिए बाजार में प्रवेश करना मुश्किल बना दिया, जिससे समग्र प्रतिस्पर्धा कम हो गई।

वास्तविक विश्व उदाहरण

एक बड़ा रिटेलर जो ब्रांडिंग के साथ रचनात्मक हो रहा है, वह है, यूएस-आधारित वेयरहाउस क्लब ऑपरेटर कॉस्टको ( COST ), जिसके निजी लेबल उत्पादों का कर्कलैंड ब्रांड है। क्या इसका मतलब यह है कि कॉस्टको सभी किर्कलैंड उत्पादों को आप अलमारियों पर देखते हैं? हर्गिज नहीं। वे केवल विभिन्न उत्पादकों के साथ अनुबंध करते हैं जो कि अपने उत्पादों को किर्कलैंड पैकेजिंग में डालने के लिए सहमत हुए हैं।

एक किर्कलैंड-ब्रांडेड उत्पाद अक्सर राष्ट्रीय ब्रांड (जो वास्तव में उत्पाद बनाता है) को शेल्फ पर रखता है: समान उत्पाद, विभिन्न नाम, उच्च कीमत पर राष्ट्रीय ब्रांड की बिक्री। उदाहरण के लिए, कॉस्टको सरन रैप बेचता है। सारण वर्तमान में SC जॉनसन एंड सन के स्वामित्व वाला एक व्यापार नाम है। लेकिन कॉस्टको अपना खुद का कर्कलैंड सिग्नेचर स्ट्रेच-टाइट प्लास्टिक फूड रैप भी बेचता है।

कॉस्टको ने प्रीमियम ब्रांड और सह-ब्रांडिंग रणनीतियों का उपयोग करके स्टारबक्स ( SBUX ), क्वेकर ओट्स, पेप्सीको की सहायक कंपनी इंक के साथ राष्ट्रीय ब्रांड और निजी लेबल के बीच की रेखा को और धुंधला कर दिया है । ( पीईपी ), और टायसन फूड्स, इंक ( टीएसएन )। दिलचस्प बात यह है कि उपभोक्ता उत्पाद अधिकारी और खुदरा अधिकारी दोनों मानते हैं कि खुदरा विक्रेताओं और पारंपरिक राष्ट्रीय ब्रांडों के बीच सह-ब्रांडिंग एक जीत की स्थिति है।