6 May 2021 9:24

स्टारबक्स के मुख्य प्रतियोगी कौन हैं?

कई वर्षों से कॉफी किंग के रूप में शीर्ष स्थान के लिए स्टारबक्स अपने प्रतिद्वंद्वियों – डंकिन डोनट्स और मैकडॉनल्ड्स से लड़ रहा है  । एकल स्थान के साथ 50 साल पहले शुरू हुई कंपनी ने अभूतपूर्व वृद्धि और सफलता का अनुभव किया है। अकेले Q4 2018 में, कंपनी ने 604 नए स्थान खोले, जिससे कॉफी कीमियाथ की वैश्विक स्टोर संख्या 29,000 से अधिक हो गई । हर कोने पर स्टारबक्स के साथ, कंपनी को अक्सर काम करने और सामूहीकरण करने के लिए गो-टू कॉफी जगह माना जाता है, एक अवधारणा जो कंपनी के विपणन दृष्टिकोण से मेल खाती है।

सिएटल स्थित कॉफी रोस्टर के रूप में अपनी विनम्र शुरुआत से, स्टारबक्स उपभोक्ताओं के लिए एक “दूसरा घर” बनाने के लिए प्रयासरत है, जहां वे काम करने के लिए और रास्ते में रुक सकते हैं। हाल के वर्षों में, कंपनी ने अपने ईंट-एंड-मोर्टार स्थानों में अपने भोजन विकल्पों का विस्तार करके, अपने रेस्तरां को फिर से तैयार करके और अपने पुरस्कार कार्यक्रमों को फिर से जारी करके भारी निवेश किया है। यदि Q4 2018 की कमाई कोई संकेतक थी, तो कंपनी के प्रयास काम करने लगते हैं।

वॉल स्ट्रीट के अनुमानों को मात देने वाली कंपनी की उत्साहित कर देने वाली रिपोर्ट के बाद स्टारबक्स के शेयर 2 नवंबर, 2018 को बढ़ गए। कंपनी ने उस तिमाही में $ 6.3 बिलियन का राजस्व दर्ज किया, जबकि  2017 की इसी अवधि में 5.7 बिलियन डॉलर की तुलना  में। स्टारबक्स के विकास के लिए कोई अंत नहीं है, यहां बताया गया है कि कंपनी अपने प्रतिद्वंद्वियों के खिलाफ कैसे ढेर हो गई। (संबंधित पढ़ने के लिए, ” शीर्ष 4 स्टारबक्स शेयरधारकों ” देखें)

डंकिन ‘डोनट्स गिविंग स्टारबक्स रन फॉर ए मनी

डंकिन ब्रांड्स के स्वामित्व वाले डंकिन डोनट्स ने दशकों से स्टारबक्स के साथ शांतिपूर्वक सह-अस्तित्व में है। जब 1990 के दशक के अंत में कंपनी के विज्ञापन अभियानों के प्रवक्ता सेवानिवृत्त हुए, हालांकि, डंकिन ने कॉफी से और डोनट्स की दिशा में संक्रमण करना शुरू कर दिया। 2000 के दशक की शुरुआत में, कंपनी ने अपनी पहली विशेषता कॉफी लाइन शुरू की थी और धीरे-धीरे एक गंतव्य कॉफी शॉप के रूप में खुद का नाम बनाना शुरू कर दिया।

2006 में, डंकिन ने ऐंटी को उतारा और स्टारबक्स के खिलाफ युद्ध की घोषणा की जब उसने अपना “अमेरिका रन ऑन डंकिन” विज्ञापन अभियान शुरू किया। जबकि स्टारबक्स ने जानबूझकर ठाठ और ऊंचा वातावरण बनाया है, डंकिन डोनट्स खुद को एक ऑल-अमेरिकन ब्रांड के रूप में दर्शाता है। रणनीति ने डंकरिन की क्यू 3 2018 की कमाई में मदद की, लेकिन राजस्व में कंपनी का $ 350 मिलियन अभी भी उस तिमाही में स्टारबक्स के $ 6.3 बिलियन से काफी कम हो गया। नवंबर 2018 तक, डंकिन डोनट्स ने स्टारबक्स के 29,000 स्थानों पर 11,300 स्थानों का संचालन किया। 

मैकडॉनल्ड्स द कॉफ़ी बैटल

मैकडॉनल्ड्स लंबे समय से एक फास्ट फूड रेस्तरां के रूप में जाना जाता है, लेकिन वैश्विक मताधिकार 2000 के दशक के मध्य में सुगंधित और आइस्ड कॉफ़ी पेश करके उभरते हुए कॉफी के उन्माद में शामिल हो गया। वित्तीय वर्ष 2017 में $ 22.82 बिलियन के राजस्व के साथ, मैकडॉनल्ड्स ने उस वर्ष स्टारबक्स और डंकिन डोनट्स दोनों को मात दी, हालांकि रेस्तरां मताधिकार के विस्तारित मेनू के कारण यह बड़े हिस्से में था।

10 साल से अधिक समय तक “आई एम लविन ‘इट” विज्ञापन अभियान पर झुकाव के बाद, मैकडॉनल्ड्स ने हाल ही में नारा दिया था कि यह पहली बार पेश किए जाने के साथ ही प्रदर्शन नहीं कर रहा था। नए विज्ञापनों और विज्ञापनों को 2019 में पूरा करने के लिए स्लॉट दिया गया है और डंकिन डोनट्स के दृष्टिकोण के अनुरूप होगा, जो मैकडॉनल्ड्स को हर शैक्षिक और सांस्कृतिक पृष्ठभूमि के लोगों को गले लगाने पर जोर देने के साथ हर दिन अमेरिकी के लिए एक ब्रांड के रूप में धकेल देगा।

मैक्सवेल हाउस और फोल्जर्स

स्टारबक्स ने दुनिया भर के खुदरा और किराना स्टोरों को अपनी उत्पाद लाइन वितरित करके कॉफी बीन्स और ग्राउंड कॉफी बाजार में भी प्रवेश किया है। अपने खुदरा खंड के विस्तार की प्रक्रिया में, स्टारबक्स को दो नए प्रतिस्पर्धी मिले हैं: मैक्सवेल हाउस और फोल्जर्स। मैक्सवेल हाउस क्राफ्ट कॉर्पोरेशन की शीर्ष प्रदर्शन वाली सहायक कंपनियों में से एक है, और फोल्गर भी बहुत पीछे नहीं है। हालांकि ये दोनों ब्रांड वर्तमान में ड्राई कॉफी के सामान के बाजार में हावी हैं, लेकिन स्टारबक्स के साथ ईंट-और-मोर्टार स्टोर की कमी के कारण वे सीधे प्रतिस्पर्धा में नहीं हैं।

 

Adblock
detector