व्यापक किस्म
विस्तृत विविधता क्या है?
विस्तृत विविधता रणनीति एक व्यापारिक रणनीति है जो स्टोर में ग्राहकों को खींचने के लिए सामानों की एक प्रभावशाली श्रेणी पर निर्भर करती है। पुराने जमाने की पांच-और-अवधि की दुकान एक विस्तृत विविधता की रणनीति का एक उत्कृष्ट उदाहरण है। आधुनिक समय में, एक डॉलर की दुकान के नियंत्रित अराजकता सबसे अच्छी अवधारणा को चित्रित कर सकते हैं।
वाइड वैरायटी को समझना
आमतौर पर, एक विस्तृत विविधता रणनीति एक बड़े बॉक्स स्टोर के बजाय बुटीक या छोटे स्टोर के लिए सबसे उपयुक्त है। माल की सरासर रेंज प्रभावित करने के लिए है। उत्पाद की प्रत्येक श्रेणी का गहरा वर्गीकरण इसे खींचने के लिए आवश्यक नहीं है।
एक विविध दुकान विविध खाद्य और पेय पदार्थ, व्यक्तिगत स्वच्छता उत्पाद, छोटे घर और उद्यान उपकरण, कार्यालय की आपूर्ति, छुट्टी की सजावट, इलेक्ट्रॉनिक्स, बगीचे के पौधे, खिलौने, पालतू आपूर्ति, शेष किताबें, रिकॉर्ड की गई मीडिया, सिलाई आपूर्ति, मोटर तेल और घर की पेशकश कर सकती हैं। सजावट।
चाबी छीन लेना
- एक विस्तृत विविधता वाली मर्चेंडाइजिंग रणनीति अपेक्षाकृत कॉम्पैक्ट स्पेस में उत्पादों की प्रभावशाली सरणी के साथ ग्राहकों को आकर्षित करती है।
- इसके विपरीत, गहरी वर्गीकरण रणनीति, आकार, रंग, शैली और ब्रांडों की एक बड़ी रेंज प्रदान करती है।
- बुटीक या छोटे स्टोर में विस्तृत विविधता सबसे प्रभावी हो सकती है।
- एक विस्तृत विविधता वाला स्टोर बेहतर सेवा और अधिक सुखद खरीदारी अनुभव प्रदान करके बड़े बॉक्स स्टोरों के साथ प्रतिस्पर्धा कर सकता है।
एक विस्तृत विविधता वाली रणनीति का उपयोग करने वाले रिटेलर के पास किसी विशिष्ट उत्पाद के कई अलग-अलग आकारों और ब्रांडों को स्टॉक करने के लिए फर्श की जगह नहीं होती है, लेकिन आमतौर पर इसके लिए ग्राहक की तलाश होती है।
एक सुविधा स्टोर, उदाहरण के लिए, कई प्रकार के उत्पाद पेश कर सकता है, लेकिन कई आकारों में इसके आधा दर्जन ब्रांड स्टॉक नहीं करेंगे। हाल के वर्षों में, यहां तक कि सीवीएस और वालग्रीन जैसी फ़ार्मेसी श्रृंखलाओं ने व्यापक विविधता की रणनीति की ओर रुख किया है, जो सामान्य आवश्यकताओं को अच्छी तरह से चिकित्सा आवश्यकताओं से परे रखता है।
वाइड वैरायटी के नुकसान
उत्पादों की एक विस्तृत विविधता को ले जाने से उत्पादों की गहन वर्गीकरण के लिए उपलब्ध जगह सीमित हो जाती है। एक जोखिम है कि उपभोक्ता एक विशिष्ट प्रकार के उत्पाद के बेहतर चयन के साथ एक विशेष रिटेलर के पास जाएंगे। कुछ व्यवसाय, जैसे कि सुपरमार्केट, व्यापक विविधता और गहन वर्गीकरण दोनों की पेशकश करते हैं ।
माल की सरासर सीमा प्रभावित करने के लिए है; इसे खींचने के लिए एक गहरी वर्गीकरण की आवश्यकता नहीं है।
एक विस्तृत विविधता वाला व्यवसाय सुविधा, व्यक्तिगत सेवा और इसे अपने ग्राहकों के लिए पसंदीदा गंतव्य बनाने के लिए एक अधिक सुखद खरीदारी अनुभव पर भरोसा कर सकता है।
वाइड वैरायटी बनाम डीप एसेन्टमेंट
खुदरा विक्रेता एक विस्तृत विविधता या गहरी वर्गीकरण माल योजना को आगे बढ़ाने के लिए निर्धारित करते समय एक व्यापार बंद का सामना करते हैं। दोनों को करने की कोशिश में बहुत अधिक स्थान की आवश्यकता होती है, और इन दिनों इसका मतलब है कि बड़े बॉक्स खुदरा विक्रेताओं के साथ प्रतिस्पर्धा करना ।
छोटे स्थानों के साथ खुदरा विक्रेता एक गहरी वर्गीकरण के साथ जा सकते हैं यदि वे एक निश्चित उत्पाद या उत्पादों में विशेषज्ञ का चयन करते हैं जो वे रंगों, आकारों, शैलियों और ब्रांडों की एक श्रृंखला में पेश कर सकते हैं।
स्पष्ट रूप से परिभाषित जनसांख्यिकीय की सेवा के लिए गहरी वर्गीकरण रणनीति सबसे उपयुक्त हो सकती है। उदाहरण के लिए, एक रिटेलर नए माता-पिता को बच्चे के कपड़े, खिलौने और बिस्तर के गहन वर्गीकरण के साथ पूरा कर सकता है। उन सभी चीजों को पास के बड़े बॉक्स स्टोर पर पाया जा सकता है, लेकिन कई दुकानदार बेबी बुटीक पसंद कर सकते हैं।