वकालत विज्ञापन
वकालत विज्ञापन क्या है?
वकालत विज्ञापन एक विशेष संदेश या कारण का समर्थन करने के लिए विपणन का उपयोग है। वाणिज्यिक विज्ञापन के विपरीत, वकालत विज्ञापन को एक समूह या जनता के हित में माना जाता है और आमतौर पर किसी उत्पाद या सेवा को बढ़ावा नहीं देता है। वकालत विज्ञापन के लिए धन गैर-लाभकारी संगठनों, निगमों या निजी वकालत समूहों के माध्यम से हो सकता है । कुछ सरकारों की आवश्यकता है कि वकालत के विज्ञापन में संलग्न संगठन स्पष्ट रूप से बताते हैं कि धन कैसे प्रदान किया जाता है।
चाबी छीन लेना
- वकालत विज्ञापन मुख्य रूप से गैर-लाभकारी संगठनों और निजी समूहों द्वारा एक विशेष कारण या संदेश का समर्थन करने के लिए जनता की राय लेने के लक्ष्य के साथ विपणन का एक रूप है।
- यह वाणिज्यिक विज्ञापन से अलग है क्योंकि यह किसी उत्पाद या सेवा को बढ़ावा नहीं देता है।
- यह अक्सर आर्थिक, सामाजिक, पर्यावरणीय या राजनीतिक मुद्दों पर ध्यान केंद्रित करता है।
- कंपनियां कभी-कभी वकालत विज्ञापन का उपयोग करती हैं यदि सार्वजनिक धारणा या सरकारी नीतियां उनके व्यवसाय को संचालित करने की क्षमता को नकारात्मक रूप से प्रभावित करती हैं।
एडवोकेसी एडवरटाइजिंग को समझना
वकालत का विज्ञापन अक्सर सामाजिक मामलों, आर्थिक मुद्दों और राजनीति जैसे परस्पर संबंधित क्षेत्रों पर केंद्रित होगा । उदाहरण के लिए, एक संगठन जो अपने समुदाय के लिए एक दवा उपचार कार्यक्रम शुरू करना चाहता है, वह अपने प्रयासों को पूरा करने के लिए एक केंद्र की स्थापना का समर्थन करने के लिए धन की मांग करने के लिए एक अभियान शुरू कर सकता है। अभियान में राजनीति का विस्तार हो सकता है यदि एक स्थानीय उम्मीदवार ने कार्यक्रम के बारे में चिंता व्यक्त की है और दवा उपचार संगठन एक विरोधी उम्मीदवार को वापस लेने का विकल्प चुनता है।
वकालत विज्ञापन का एक और उदाहरण कैंसर अनुसंधान के लिए वित्त पोषण है। एक संस्था ने दान के माध्यम से धन जुटाने के लिए टेलीविजन पर भुगतान किए गए विज्ञापन चलाए, जिसमें कहा गया कि दान का उपयोग कैंसर से निपटने के लिए दवाओं और उपचार के भुगतान के लिए किया जाएगा। प्रमुख राजनीतिक चुनावों के दौरान वकालत का विज्ञापन भी प्रचलित है, क्योंकि विभिन्न निगम और रुचि समूह उम्मीदवारों के लिए या उनके खिलाफ प्रचार करते हैं।
कॉर्पोरेट अभियान
यदि कोई समस्या या नीति है जो संचालन को प्रभावित करने के लिए खड़ी है, तो कंपनियां वकालत के विज्ञापन में संलग्न हो सकती हैं और मामले को सुलझाने के लिए जनता का समर्थन वांछित है। कुछ मामलों में, विशिष्ट परियोजनाओं के लिए अनुमोदन प्रक्रिया को प्रभावित करने के लिए एक अभियान शुरू किया जाता है, जैसे कि एक नई इमारत का निर्माण जो आसपास के इलाकों को प्रभावित कर सकता है या एक पाइपलाइन का विकास हो सकता है जिसमें पर्यावरण और सामाजिक प्रभाव हो सकते हैं।
वकालत विज्ञापन का वास्तविक विश्व उदाहरण
किसी उद्योग या बाजार को प्रभावित करने वाले मामलों का समाधान करने के लिए अधिवक्ता विज्ञापन लॉन्च किए जा सकते हैं। उदाहरण के लिए, कुछ शहरों में, एयरबीएनबी और उबेर जैसी अर्थव्यवस्था-शैली के व्यापारों को साझा करने की शुरुआत के कारण स्थानीय नियामकों और अवलंबी कंपनियों के साथ टकराव हुआ, जो नए आगमन से खतरा महसूस करते थे।
विनियामक कानूनों का हवाला देते हुए, इन कंपनियों के विरोधियों ने उन्हें अपने क्षेत्रों में काम करने से तब तक के लिए रोक दिया जब तक कि वे पालन-पोषण नहीं करते हैं, वैसे ही वे उथल-पुथल और दिशानिर्देशों के अनुसार। प्रतिक्रिया में, अपस्टार्ट कंपनियों ने आमतौर पर उन मुद्दों पर जनता का ध्यान आकर्षित करने के लिए वकालत विज्ञापन अभियान शुरू किए जो उनके बाजारों में अपने कार्यों को बाधित कर रहे थे और नियामकों को उन्हें व्यापार करने के लिए कानूनी स्वीकृति देने के लिए प्रोत्साहित किया।
हालांकि इस तरह के प्रयासों का उद्देश्य सीधे व्यवसायों की बिक्री को बढ़ाना नहीं है, लेकिन अभियान का उद्देश्य उन परिवर्तनों को लाना है जो कंपनियों को एक नए बाजार में अपने व्यापार मॉडल को जारी रखने या पेश करने की अनुमति देंगे। यह, विस्तार से, अधिक ग्राहकों तक उनकी पहुंच को प्रभावित कर सकता है और परिणामस्वरूप, कमाई और बिक्री में वृद्धि को प्रभावित कर सकता है ।