ब्रांड

ब्रांड क्या है?

एक ब्रांड एक पहचान प्रतीक, चिह्न, लोगो, नाम, शब्द और / या वाक्य है जो कंपनियां अपने उत्पाद को दूसरों से अलग करने के लिए उपयोग करती हैं। ब्रांड पहचान बनाने के लिए उन तत्वों में से एक या अधिक के संयोजन का उपयोग किया जा सकता है । किसी ब्रांड नाम को दी गई कानूनी सुरक्षा को ट्रेडमार्क कहा जाता है।

चाबी छीन लेना

• एक ब्रांड एक पहचान प्रतीक, चिह्न, लोगो, नाम, शब्द और / या वाक्य है जो कंपनियां अपने उत्पाद को दूसरों से अलग करने के लिए उपयोग करती हैं।
• कंपनियां अपने ब्रांड के साथ बहुत करीब से जुड़ी हुई हैं, अगर उनके ब्रांड का पर्याय नहीं है। जितना अधिक ब्रांड का मूल्य होता है, उतनी उच्चतर ब्रांड इक्विटी होती है।

ब्रांड को समझना

एक ब्रांड को कंपनी की सबसे मूल्यवान संपत्तियों में से एक के रूप में देखा जाता है। यह कंपनी के चेहरे, पहचानने योग्य लोगो, स्लोगन या चिह्न का प्रतिनिधित्व करता है जो कि कंपनी के साथ संबद्ध है। वास्तव में, कंपनी को अक्सर इसके ब्रांड द्वारा संदर्भित किया जाता है, और वे एक और एक ही हो जाते हैं। एक कंपनी का ब्रांड इसके साथ शेयर बाजार में एक मौद्रिक मूल्य (यदि कंपनी सार्वजनिक है) ले जाता है, जो स्टॉकधारक मूल्य को प्रभावित करता है क्योंकि यह उगता है और गिरता है। इन कारणों से, ब्रांड की अखंडता को बनाए रखना महत्वपूर्ण है।

एक ब्रांड बनाना

जब कोई कंपनी अपनी सार्वजनिक छवि होने के लिए किसी ब्रांड पर समझौता करने का फैसला करती है, तो उसे पहले अपनी ब्रांड पहचान का निर्धारण करना चाहिए, या यह कैसे देखना चाहिए। उदाहरण के लिए, कंपनी का लोगो अक्सर उस संदेश, स्लोगन या उत्पाद को शामिल करता है जो कंपनी प्रदान करती है। लक्ष्य उपभोक्ता के लिए ब्रांड को यादगार और आकर्षक बनाना है। कंपनी आमतौर पर किसी ब्रांड के दृश्य पहलुओं जैसे कि लोगो या प्रतीक के लिए विचारों के साथ आने के लिए एक डिज़ाइन फर्म या डिज़ाइन टीम का संरक्षण करती है। एक सफल ब्रांड संदेश को सही ढंग से चित्रित करता है या महसूस करता है कि कंपनी ब्रांड जागरूकता में परिणाम और परिणाम प्राप्त करने की कोशिश कर रही है, या ब्रांड के अस्तित्व की मान्यता और यह क्या प्रदान करता है। दूसरी ओर, एक अप्रभावी ब्रांड अक्सर गलत संचार से उत्पन्न होता है।

एक बार जब किसी ब्रांड ने अपने लक्षित दर्शकों के बीच सकारात्मक भावना पैदा की, तो फर्म ने ब्रांड इक्विटी का निर्माण करने के लिए कहा है । ब्रांड इक्विटी वाली फर्मों के कुछ उदाहरण- उत्पादों के बहुत पहचानने योग्य ब्रांड हैं- Microsoft, कोका-कोला, फेरारी, एप्पल और फेसबुक।

यदि सही किया जाता है, तो एक ब्रांड की बिक्री में वृद्धि होती है, न केवल विशिष्ट उत्पाद बेचा जा रहा है, बल्कि उसी कंपनी द्वारा बेचे जाने वाले अन्य उत्पादों के लिए भी। एक अच्छा ब्रांड उपभोक्ता पर भरोसा करता है, और, एक उत्पाद के साथ एक अच्छा अनुभव होने के बाद, उपभोक्ता एक ही ब्रांड से संबंधित किसी अन्य उत्पाद की कोशिश करने की अधिक संभावना है । इस घटना को अक्सर ब्रांड निष्ठा के रूप में जाना जाता है ।

पूरे इतिहास में ब्रांड

ब्रांड लंबे समय से उत्पादों को अलग करने के लिए उपयोग किया जाता है और कई अलग-अलग रूपों को लिया है। उदाहरण के लिए, सबसे पुराना ज्ञात जेनेरिक ब्रांड जो आज भी इस्तेमाल किया जाता है वह भारत का एक हर्बल पेस्ट है जिसे च्यवनप्राश कहा जाता है। 13 वीं शताब्दी में, इटालियंस ने अपने कागज पर ब्रांडिंग के रूप में वॉटरमार्क डालना शुरू किया। “ब्रांड” शब्द का अर्थ मवेशियों की खाल में जलाए जाने वाले अनूठे निशानों को संदर्भित करता है जो एक मालिक के जानवरों को दूसरे से अलग करते हैं।