उपभोक्ता विज्ञापन (डीटीसी विज्ञापन) के लिए प्रत्यक्ष

उपभोक्ता विज्ञापन (डीटीसी विज्ञापन) के लिए प्रत्यक्ष क्या है?

डायरेक्ट टू कंज्यूमर एडवरटाइजिंग (डीटीसी विज्ञापन) मार्केटिंग है जिसका उद्देश्य उपभोक्ताओं की ओर होता है जब किसी उत्पाद तक पहुंच के लिए मध्यस्थ की आवश्यकता हो सकती है। उपभोक्ता को प्रत्यक्ष (या डी 2 सी) विज्ञापन प्रिंट, सोशल मीडिया, टीवी, रेडियो और मीडिया के अन्य रूपों का उपयोग किसी उत्पाद के बारे में ग्राहक को सूचित करने या ऐसे उत्पाद की आवश्यकता की याद दिलाने के उद्देश्य से कर सकता है। डीटीसी विज्ञापन के सबसे आम उदाहरण में पर्चे फार्मास्यूटिकल्स शामिल हैं, लेकिन इसमें चिकित्सा और नैदानिक ​​उपकरण या सेवाएं, साथ ही वित्तीय उत्पाद और सेवाएं भी शामिल हो सकती हैं। चूंकि उपभोक्ता अपने दम पर डीटीसी विज्ञापन में चित्रित उत्पादों को प्राप्त करने में सक्षम नहीं हो सकते हैं, जैसे कि दवाओं के पर्चे के साथ, उद्देश्य बिक्री बढ़ाने के अंतिम लक्ष्य के साथ रोगियों और उनके डॉक्टरों के बीच संवाद बनाना है।

चाबी छीन लेना

• डायरेक्ट टू कंज्यूमर एडवरटाइजिंग (डीटीसी विज्ञापन) सीधे उद्योगों में एक उपभोक्ता की ओर लक्षित विपणन है जिसमें एक बिचौलिए विक्रेता की आवश्यकता हो सकती है।
• पर्चे दवा और वित्तीय उद्योग अक्सर अपने ग्राहकों तक पहुंचने के लिए डीटीसी विज्ञापन का उपयोग करते हैं।
• डीटीसी विज्ञापन के कुछ सामान्य प्रकारों में उत्पाद दावा विज्ञापन, अनुस्मारक विज्ञापन और सहायता प्राप्त विज्ञापन शामिल हैं।

उपभोक्ता विज्ञापन (डीटीसी विज्ञापन) कैसे प्रत्यक्ष होता है

संयुक्त राज्य अमेरिका में उपभोक्ता प्रिंट विज्ञापन का पहला निर्देशन 1981 में रीडर्स डाइजेस्ट में दिखाई दिया । DTC के विज्ञापन से दूर रहा है । अधिक के लिए, यह डीटीसी विज्ञापन समयरेखा देखें ।

उपभोक्ता विज्ञापन के कई प्रकार हैं:

• उत्पाद का दावा विज्ञापन: एक दवा का नाम देगा और प्रभावकारिता और जोखिमों को संक्षेप में प्रस्तुत करेगा। यह डीटीसी विज्ञापन का सबसे आम प्रकार है।
• अनुस्मारक विज्ञापन: आम तौर पर एक उत्पाद का नाम शामिल होता है और कीमत या खुराक के बारे में जानकारी प्रदान करता है, लेकिन दावे करने से बचता है।
• सहायता चाहने वाला विज्ञापन: इसमें एक चिकित्सा स्थिति के बारे में जानकारी शामिल होती है और यह एक डॉक्टर को देखने के लिए व्यक्तियों को प्रोत्साहित करती है लेकिन आम तौर पर किसी उत्पाद का नाम नहीं होता है।

दवा उद्योग की सफलता के बाद, डीटीसी विज्ञापन का उपयोग वित्तीय सेवाओं के उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए भी किया जाता है। इस तरह की विज्ञापन रणनीति मध्य-बाज़ार के उपभोक्ताओं तक पहुंचने का एक प्रभावी तरीका हो सकता है जो पारंपरिक वितरण चैनलों द्वारा रेखांकित किए जाते हैं। इस तरह के विज्ञापन, जब एक प्रत्ययी की सलाह के साथ जोड़ा जाता है, तो बचत दरों, सेवानिवृत्ति की तैयारी और अन्य वित्तीय नियोजन के लिए फायदेमंद हो सकता है।

संयुक्त राज्य अमेरिका में उपभोक्ता विज्ञापन के लिए प्रत्यक्ष

1997 के बाद अमेरिका में त्वरित रूप से उपभोक्ता विज्ञापन के उपयोग में तेजी आई, जब एफडीए ने दवा निर्माताओं को सुझाव दिया कि वे उन नियमों का अनुपालन कर सकते हैं, जो कुछ प्रकार के विज्ञापनों को पूरी तरह से साइड इफेक्ट प्रदान करने से छूट देते हैं, जब तक कि जानकारी कहीं और उपलब्ध थी। अगले दो दशकों में, डीटीसी विज्ञापन में महत्वपूर्ण विकास और कानूनी दिशानिर्देशों और सर्वोत्तम प्रथाओं का अतिरिक्त स्पष्टीकरण देखा गया। 2005 में, अमेरिका के फार्मास्युटिकल रिसर्च एंड मैन्युफैक्चरर्स ने डायरेक्टिंग टू कंज्यूमर एडवरटाइजिंग टू प्रिस्क्रिप्शन मेडिसिन पर अपने गाइडिंग प्रिंसिपल्स जारी किए । दस्तावेज़ का उद्देश्य आत्म-नियमन के साधन के रूप में कार्य करना था। उपभोक्ता विज्ञापन प्रत्यक्ष उपभोक्ताओं के लिए स्वास्थ्य संचार का सबसे प्रमुख प्रकार है ।

उपभोक्ता विज्ञापन के लिए प्रत्यक्ष: पेशेवरों और विपक्ष

डीटीसी विज्ञापन के समर्थकों का दावा है कि यह बीमारियों और उपचारों के बारे में जागरूकता बढ़ाता है, जो अधिक डॉक्टर की यात्रा, बेहतर सगाई और बेहतर और पहले रोगों का निदान करता है। इससे उपचार के पाठ्यक्रमों का बेहतर पालन हो सकता है और इसलिए बेहतर परिणाम मिल सकते हैं। इस तरह के विज्ञापन से फार्मास्युटिकल्स के लिए बाजार में वृद्धि हो सकती है, जो अधिक प्रतिस्पर्धा, अधिक दवा विकास और कम कीमतों की ओर जाता है।

हालांकि, डीटीसी विज्ञापन के बारे में काफी चिंताएं हैं, जैसे कि अनैतिक तरीके और नुस्खे के लिए उपभोक्ता की बढ़ती मांग जिनकी आवश्यकता नहीं है। मरीजों को आवश्यकता, उपयुक्तता, लागत प्रभावशीलता या सुरक्षा की परवाह किए बिना भारी मात्रा में विज्ञापित दवाओं के अनुरोध या स्विच करने की अधिक संभावना है । डीटीसी विज्ञापन भी लंबे समय तक साइड इफेक्ट और दुर्लभ प्रतिक्रियाओं के बारे में पूर्ण ज्ञान विकसित होने से पहले एक नई दवा को अधिक बार निर्धारित किया जा सकता है (ज्यादातर दवाएं नैदानिक ​​परीक्षणों में अपेक्षाकृत सीमित परीक्षण देखती हैं)।