गुरिल्ला विपणन

गुरिल्ला मार्केटिंग क्या है?

गुरिल्ला विपणन एक विपणन रणनीति है जिसमें एक कंपनी किसी उत्पाद या सेवा को बढ़ावा देने के लिए आश्चर्य और / या अपरंपरागत बातचीत का उपयोग करती है। गुरिल्ला विपणन पारंपरिक विपणन से अलग है जिसमें यह अक्सर व्यक्तिगत बातचीत पर निर्भर करता है, एक छोटा बजट होता है, और प्रचारकों के छोटे समूहों पर ध्यान केंद्रित करता है जो व्यापक मीडिया अभियानों के बजाय एक विशेष स्थान में शब्द को बाहर निकालने के लिए जिम्मेदार होते हैं।

चाबी छीन लेना

• गुरिल्ला विपणन, बिक्री को बढ़ावा देने या किसी ब्रांड या व्यवसाय में रुचि को आकर्षित करने के लिए उपन्यास या अपरंपरागत तरीकों का उपयोग है।
• ये विधियां अक्सर कम होती हैं- या बिना लागत के और अधिक व्यक्तिगत इंटरैक्शन या वायरल सोशल मीडिया मैसेजिंग के माध्यम से व्यापक उपयोग को शामिल करती हैं।
• यह विपणन पद्धति सर्वव्यापी मोबाइल और जुड़े प्रौद्योगिकियों के उदय के साथ लोकप्रियता में वृद्धि हुई है जो संदेश को बढ़ा सकते हैं और उपभोक्ताओं के लक्षित समूहों पर ध्यान केंद्रित कर सकते हैं।

गुरिल्ला विपणन समझाया

गुरिल्ला विपणन का उपयोग करने वाली कंपनियां वायरल मार्केटिंग, या वर्ड-ऑफ-माउथ के माध्यम से फैलने के लिए अपने इन-फेस- प्रमोशन पर भरोसा करती हैं, इस प्रकार मुफ्त में व्यापक दर्शकों तक पहुंचती हैं। एक उपभोक्ता की भावनाओं के साथ संबंध गुरिल्ला विपणन के लिए महत्वपूर्ण है। इस रणनीति का उपयोग सभी प्रकार की वस्तुओं और सेवाओं के लिए नहीं किया गया है, और इसका उपयोग अक्सर अधिक “नुकीले” उत्पादों के लिए किया जाता है और उन युवा उपभोक्ताओं को लक्षित करने के लिए किया जाता है जो सकारात्मक प्रतिक्रिया देने की अधिक संभावना रखते हैं। गुरिल्ला विपणन सार्वजनिक स्थानों पर होता है जो यथासंभव बड़े दर्शकों को प्रदान करता है, जैसे कि सड़कों, संगीत समारोहों, सार्वजनिक पार्कों, खेल आयोजनों, त्योहारों, समुद्र तटों और शॉपिंग सेंटरों में। गुरिल्ला विपणन का एक प्रमुख तत्व अभियान का संचालन करने के लिए सही समय और स्थान का चयन करना है ताकि संभावित कानूनी मुद्दों से बचा जा सके। गुरिल्ला विपणन इनडोर, आउटडोर, एक “घटना घात” या अनुभवात्मक हो सकता है, जिसका अर्थ जनता को एक ब्रांड के साथ बातचीत करना है।

गुरिल्ला मार्केटिंग हिस्ट्री

गुरिल्ला मार्केटिंग पारंपरिक प्रिंट, रेडियो और टेलीविजन मार्केटिंग से इलेक्ट्रॉनिक मीडिया में बदलाव का एक उत्पाद है। इसे जे कॉनरड लेविंसन ने अपनी 1984 की पुस्तक गुरिल्ला मार्केटिंग में गढ़ा था । इसका लक्ष्य किसी उत्पाद या ब्रांड के बारे में चर्चा करना है ताकि यह संभावना बढ़े कि एक उपभोक्ता उत्पाद या सेवा खरीदेगा या अन्य संभावित खरीदारों के साथ इसके बारे में बात करेगा। छोटे व्यवसायों के लिए गुरिल्ला विपणन बहुत लागत प्रभावी हो सकता है, खासकर यदि वे एक वायरल विपणन घटना बनाने का प्रबंधन करते हैं।

गुरिल्ला विपणन प्रकार

गुरिल्ला विपणन के कई प्रकार हैं। कुछ उदाहरणों में शामिल हैं:

• वायरल या बज़ मार्केटिंग
• चुपके
• व्यापक
• घात लगाना
• प्रोजेक्शन विज्ञापन
• astroturfing
• जमीनी स्तर पर
• जंगली पोस्टिंग
• सड़क
• पॉप-अप रिटेल

गुरिल्ला मार्केटिंग गलतियाँ

गुरिल्ला विपणन के लिए निहित जोखिमों के साथ, और कभी-कभी अपरिवर्तित क्षेत्र में यह यात्रा करता है, कई अभियानों के उदाहरणों की गड़बड़ी हुई है।

• 2007 में, कार्टून नेटवर्क ने पूरे बोस्टन में शो के एक पात्र से मिलते जुलते एलईडी संकेत रखकर एक शो को बढ़ावा दिया। संकेतों ने एक बम डराया और टर्नर ब्रॉडकास्टिंग (नेटवर्क के माता-पिता) को जुर्माना में $ 2 मिलियन का खर्च किया।
• 2005 के गिनीज वर्ल्ड रिकॉर्ड के प्रयास में, स्नैपल ने न्यूयॉर्क शहर के एक पार्क में 25 फुट की आबादी को खड़ा करके अपने नए जमे हुए व्यवहार को बढ़ावा दिया। यह अपेक्षा से अधिक तेजी से पिघला, चिपचिपा गू में पार्क को कवर करने के लिए फायर विभाग को इसे नीचे लाने के लिए आने की आवश्यकता थी।