Pinterest के बिज़नेस मॉडल में इनसाइड लुक
2008 में स्थापित, Pinterest ( प्रारंभिक सार्वजनिक पेशकश के माध्यम से और स्टॉक पिन्स के तहत न्यूयॉर्क स्टॉक एक्सचेंज में स्टॉक ट्रेडों पर चला गया।
फोटो शेयर करने का एक अनोखा तरीका
सोशल शेयरिंग का उदय पिछले एक दशक में उल्लेखनीय रहा है, जिसे फेसबुक ( एफबी ) ने इंस्टाग्राम के 1 बिलियन डॉलर के अधिग्रहण और स्नैपचैट ( एसएनएपी ) की निरंतर सफलता से उजागर किया है । डिजिटल फोटोग्राफी में प्रगति निश्चित रूप से सामाजिक साझेदारी में वृद्धि का एक कारण है। पारंपरिक फोटो-शेयरिंग वेबसाइटों के साथ- जैसे कि फेसबुक, इंस्टाग्राम, या स्नैपचैट- उपयोगकर्ता अपने व्यक्तिगत फ़ोटो मित्रों और परिवार के साथ साझा करते हैं।
चाबी छीन लेना
- Pinterest एक सैन फ्रांसिस्को-आधारित सोशल मीडिया कंपनी है जो उपयोगकर्ताओं को फ़ोटो और वीडियो साझा करने के लिए एक मंच प्रदान करती है।
- अप्रैल 201 आईपीओ के बाद प्रतीक पिन के तहत एनवाईएसई पर कंपनी के शेयर।
- Pinterest एक अनोखे, लक्षित तरीके से डिजिटल विज्ञापन बेचकर अपनी सोशल मीडिया वेबसाइटों का मुद्रीकरण करता है।
- Pinterest फेसबुक या ट्विटर से अलग है क्योंकि यह चाहता है कि उपयोगकर्ता भविष्य की परियोजनाओं की योजना बनाने के लिए एक उपकरण के रूप में मंच का उपयोग करें।
- कुछ मायनों में, Pinterest सोशल मीडिया साइट की तुलना में अधिक खोज इंजन है क्योंकि यह उपयोगकर्ताओं को नई जानकारी के अनूठे टुकड़ों पर ठोकर खाने की अनुमति देता है।
Pinterest एक समान रूप से अद्वितीय के साथ एक अद्वितीय मंच है व्यापार मॉडल है कि differentiates अन्य फोटो-शेयरिंग वेबसाइट से यह। उपयोगकर्ताओं को मित्रों के साथ सीधे फ़ोटो साझा करने के बजाय, उपयोगकर्ता मित्रों, अजनबियों और यहां तक कि कंपनियों द्वारा अपलोड की गई मौजूदा फ़ोटो के व्यक्तिगत पिनबोर्ड को क्यूरेट करते हैं। इसके अलावा, उपयोगकर्ता अपने स्वयं के फोटो और पिन को अपने ऑनलाइन पोर्टफोलियो में अपलोड कर सकते हैं, जिन्हें पिनबोर्ड के रूप में जाना जाता है।
पंजीकृत उपयोगकर्ता छवियों को अपलोड, सहेज, सॉर्ट और प्रबंधित कर सकते हैं, साथ ही वीडियो जैसे अन्य उपभोज्य मीडिया सामग्री भी। यह व्यक्तिगत उपयोगकर्ताओं के लिए एक अधिक व्यक्तिगत अनुभव बनाता है और फिर भी उन उपयोगकर्ताओं के दोस्तों को यह देखने की अनुमति देता है कि वे अपने व्यक्तिगत पिनबोर्ड की जांच करके क्या कर रहे हैं।
जबकि Pinterest को अक्सर अन्य सोशल मीडिया वेबसाइटों के साथ एक साथ रखा जाता है, कंपनी अपने व्यवसाय या व्यवसाय मॉडल को उसी तरह से अप्रोच नहीं करती है । कंपनी खुद को एक खोज सेवा के रूप में देखती है, और यह अपने उपयोगकर्ताओं को भविष्य के लिए योजना बनाती है ताकि वे छवियों या चित्रों के सेट की अनुमति दे सकें। उदाहरण के लिए, Pinterest के लिए शीर्ष उपयोग मामलों में से एक महिलाएं हैं जो अपने भविष्य की शादियों की योजना बना रही हैं।
विज्ञापन रणनीति में नए अपडेट और सुधार
सोशल मीडिया वेबसाइटों का मुद्रीकरण करने का एक तरीका डिजिटल विज्ञापनों के माध्यम से है। पिंटरेस्ट यह जानता है, और इसने एक व्यवसाय योजना बनाई जो विज्ञापनों के साथ मंच का मुद्रीकरण करती है। हालांकि, कंपनी इसे अनोखे तरीके से करती है।
जबकि दुनिया के फेसबुक विज्ञापनदाताओं को लागत-प्रति-क्लिक मॉडल (CPC) के आधार पर चार्ज करते हैं, Pinterest ने एक विज्ञापन रणनीति को बढ़ावा दिया है जो विज्ञापनदाताओं को सगाई या कार्रवाई पर शुल्क लगाता है। इसका मतलब यह है कि एक विज्ञापनदाता केवल तभी भुगतान करता है जब कोई मौजूदा उपयोगकर्ता पदोन्नत पिन के साथ संलग्न होता है, जिसमें निवेश के लिए विज्ञापनदाता की वापसी बढ़ाने की क्षमता होती है । Pinterest विज्ञापनदाताओं के लिए CPC और प्रति हजार (CPM) विकल्प भी प्रदान करता है।
इसके अलावा, Pinterest के पिनबोर्ड के अनूठे उपयोग के साथ, विज्ञापनदाता अपनी रुचियों, व्यक्तित्व या जीवन के चरणों के आधार पर उपयोगकर्ताओं को लक्षित कर सकते हैं। ऐसा करने से विज्ञापनदाताओं को अन्य सामाजिक बंटवारे वाले प्लेटफार्मों पर जितना संभव हो सके, उससे अधिक दानेदार स्तर पर संभावित ग्राहकों को लक्षित करने का मौका मिलता है, जो विज्ञापन बजटों पर निवेश (आरओआई) पर सकारात्मक रिटर्न की दिशा में अतिरिक्त बढ़ावा दे सकता है ।
Pinterest ने एक इन-हाउस क्रिएटिव स्टूडियो, Pin Factory भी पेश किया है, जो विज्ञापनदाताओं को अधिक आकर्षक प्रचारित पिन के लिए भुगतान करने की अनुमति देता है। यही है, सेवा विज्ञापनदाताओं को चित्र डिजाइन करने और अधिक आकर्षक विवरण लिखने में मदद करती है।
डिस्कवरी पर ध्यान दें
जबकि अन्य सामाजिक साझाकरण साइटें दोस्तों के बीच बातचीत पर ध्यान केंद्रित करती हैं, Pinterest ने एक व्यावसायिक मॉडल बनाया है जो इसके बजाय अपने उपयोगकर्ताओं को नई और दिलचस्प चीजों की खोज करने पर ध्यान केंद्रित करता है। इस तरह, Pinterest को फेसबुक या ट्विटर से अत्यधिक विभेदित किया गया है जिसमें कंपनी चाहती है कि उसके उपयोगकर्ता इसका उपयोग अन्य प्रोजेक्ट की योजना बनाने के लिए एक उपकरण के रूप में करें।
कुछ मायनों में, Pinterest को सोशल शेयरिंग साइट की तुलना में अधिक खोज इंजन के रूप में देखा जाना चाहिए क्योंकि कंपनी उपयोगकर्ताओं को सूचना के विशिष्ट टुकड़ों की तलाश के बजाय नई जानकारी पर ठोकर खाने की अनुमति देती है, जो व्यवसाय मॉडल को अद्वितीय बनाती है। डिस्कवरी पर ध्यान केंद्रित करने के लिए ऐप्पल के साथ Pinterest की साझेदारी पर प्रकाश डाला गया है, जो उपयोगकर्ताओं को ऐप्पल ऐप स्टोर में नए ऐप खोजने की अनुमति देता है।