मैक्रोमेट्रिकिंग
Macromarketing क्या है?
Macromarketing को प्रभाव विपणन नीतियों, रणनीतियों और उद्देश्यों के रूप में परिभाषित किया जा सकता है जो अर्थव्यवस्था और समाज पर समग्र रूप से प्रभाव डालते हैं । विशेष रूप से, macromarketing से तात्पर्य है कि कैसे उत्पाद, मूल्य, स्थान, और प्रचार – विपणन के चार Ps- वस्तुओं और सेवाओं के लिए मांग करें, और इस प्रकार उत्पादों या सेवाओं का उत्पादन और बेचा जाता है।
समय के साथ, मीडिया के विस्तार सेट के माध्यम से संभावित उपभोक्ताओं तक पहुंचने के लिए व्यवसाय अधिक निपुण हो गए हैं। इस प्रकार विपणन एक उपभोक्ता के दैनिक जीवन का सर्वव्यापी हिस्सा बन गया है। क्योंकि विपणन प्रभावित करता है कि उपभोक्ता क्या और कैसे खरीदते हैं या करते हैं, यह प्रभावित करता है कि व्यक्ति और व्यवसाय एक दूसरे के साथ, पर्यावरण और समाज को एक दूसरे के साथ कैसे बातचीत करते हैं।
कैसे Macromarketing काम करता है
चूँकि मैक्रोमैट्रिकिंग समाज के मूल्यों को प्रतिबिंबित करने के लिए है, इसलिए यह इस तरह से माल, सेवाओं, और विचारों के विपणन का संचालन करने का प्रयास करता है जो सार्वजनिक रूप से अच्छे और बड़े पैमाने पर समाज के अनुरूप हो । विद्वानों का मानना है कि macromarketing का अध्ययन इस मायने में मूल्यवान है कि यह इस बात पर ध्यान केंद्रित करता है कि व्यक्ति और समाज कैसे नवाचार करते हैं, अनुकूलन करते हैं और सीखते हैं। कुछ शिक्षाविद इस धारणा के तहत काम करते हैं कि मैक्रोमेट्रीकिंग विपणन के अभ्यास की अंतरात्मा का प्रतिनिधित्व करता है, जबकि अन्य यह बनाए रखते हैं कि इसका मूल्य मुख्य रूप से वैज्ञानिक कठोरता और निष्पक्षता में निहित है, ए / बी परीक्षण जैसे उपकरणों का उपयोग करना ।
Macromarketing इतिहास
एक शब्द के रूप में Macromarketing का उपयोग पहली बार 1962 में रॉबर्ट बार्टेल्स ने अपनी पुस्तक “द डेवलपमेंट ऑफ मार्केटिंग थॉट” में किया था, जिसने विपणन में भविष्य के बदलावों और नवाचारों की जांच की। इनमें अंतःविषय अनुसंधान, अवधारणा के अधिक उपयोग और अधिक तुलनात्मक अनुसंधान शामिल थे।
Macromarketing बनाम Micromarketing
Macromarketing को अक्सर micromarketing के साथ माना जाता है । Macromarketing के विपरीत, जो बड़े पैमाने पर समाज पर ध्यान केंद्रित करता है, micromarketing विपणन उत्पादों या सेवाओं पर ध्यान केंद्रित करता है, जो उच्च लक्षित उपभोक्ताओं के एक छोटे समूह के लिए होता है, जिन्हें विशिष्ट पहचान विशेषताओं के आधार पर चुना जाता है – जैसे कि ज़िप कोड या नौकरी शीर्षक। यह कंपनियों को अपने अभियानों को विशिष्ट क्षेत्रों में अनुकूलित करने में सक्षम बनाता है।
एक विपणन रणनीति के रूप में, माइक्रोइलेक्ट्रॉनिक अनुकूलन के कारण निष्पादित करने के लिए अधिक महंगा हो सकता है, जिसकी परिभाषा में पैमाने की अर्थव्यवस्था का अभाव है। लेकिन चूंकि इस प्रकार के अनुकूलन का लक्ष्य योग्यता प्राप्त ग्राहकों तक बेहतर पहुंच बनाना है या उच्च कीमत वाले उत्पाद या सेवा को बेचना है, इसलिए माइक्रोइलेक्ट्रिकिंग अक्सर खुद के लिए भुगतान कर सकता है।
तल – रेखा
चाहे एक विशिष्ट लक्षित दर्शकों के लिए विपणन हो या समाज में अधिक से अधिक सार्वजनिक भलाई के लिए, विपणन योजनाएं और रणनीतियाँ हमारे दैनिक जीवन के कपड़े में एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाती हैं। और जैसे-जैसे संदेश अधिक परिष्कृत और प्रभावशाली हो गए हैं, उन्हें पार्स करना उपभोक्ता की जिम्मेदारी है।