विपणनअभियान
विपणन अभियान क्या है?
विपणन अभियान विभिन्न प्रकार के मीडिया, जैसे कि टेलीविजन, रेडियो, प्रिंट और ऑनलाइन प्लेटफ़ॉर्म के माध्यम से उत्पादों को बढ़ावा देते हैं। अभियान केवल विज्ञापन पर निर्भर नहीं हैं और इसमें प्रदर्शन, वीडियो कॉन्फ्रेंसिंग और अन्य इंटरैक्टिव तकनीक शामिल हो सकती हैं। अत्यधिक प्रतिस्पर्धी बाजारों और फ्रेंचाइजी में काम करने वाले व्यवसाय लगातार विपणन अभियान शुरू कर सकते हैं और ब्रांड जागरूकता और बिक्री पैदा करने के लिए महत्वपूर्ण संसाधनों को समर्पित कर सकते हैं ।
चाबी छीन लेना
- मार्केटिंग अभियान विभिन्न प्रकार के मीडिया, जैसे टेलीविज़न, रेडियो, प्रिंट और ऑनलाइन प्लेटफ़ॉर्म के माध्यम से उत्पादों को बढ़ावा देते हैं।
- किसी अभियान के लक्ष्य को परिभाषित करना आमतौर पर तय करता है कि विपणन की कितनी आवश्यकता है और उपभोक्ताओं के एक विशिष्ट खंड तक पहुंचने के लिए मीडिया क्या सबसे प्रभावी है।
- प्रमुख नकारात्मक प्रेस के कारण बिक्री कम करने वाली कंपनियां अक्सर अपनी छवि के पुनर्वास के लिए विपणन अभियानों का उपयोग करती हैं।
मार्केटिंग अभियान को समझना
मार्केटिंग अभियानों को अलग-अलग लक्ष्यों को ध्यान में रखकर बनाया जा सकता है, जिसमें एक ब्रांड की छवि बनाना, एक नया उत्पाद पेश करना, बाज़ार पर पहले से ही किसी उत्पाद की बिक्री बढ़ाना या नकारात्मक ख़बरों के प्रभाव को कम करना शामिल है। किसी अभियान के लक्ष्य को परिभाषित करना आमतौर पर निर्धारित करता है कि विपणन की कितनी आवश्यकता है और आबादी के एक विशिष्ट खंड तक पहुंचने के लिए मीडिया क्या सबसे प्रभावी है।
अत्यधिक प्रतिस्पर्धी बाजारों में काम करने वाले व्यवसाय लगातार विपणन अभियान शुरू कर सकते हैं और ब्रांड जागरूकता और बिक्री पैदा करने के लिए महत्वपूर्ण संसाधनों को समर्पित कर सकते हैं।
विपणन अभियान गतिविधियों के प्रकार
ब्रॉशर को मेल करने से लेकर सोशल मीडिया ब्लिट्ज का समन्वय करने तक, ग्राहकों को उत्पादों और सेवाओं को बाजार में लाने के कई तरीके हैं। छोटी कंपनियां एक विशेष बिक्री के लिए आमंत्रण ईमेल कर सकती हैं और हर ग्राहक को मुफ्त उत्पाद पेश कर सकती हैं जो निमंत्रण लाता है। व्यापक दर्शक तक पहुंचने के लिए बड़ी कंपनियां सशुल्क विज्ञापन और पेशेवर एजेंसियों का उपयोग कर सकती हैं।
कंपनी का आकार जो भी हो, यह महत्वपूर्ण है कि कोई व्यक्ति विपणन अभियान उत्पन्न करने वाले यातायात की आमद को संभालने के लिए समर्पित है। यदि आप ग्राहकों को अपनी ईमेल सूची के लिए साइन अप करने के लिए प्रेरित कर रहे हैं, तो आपको यह सुनिश्चित करना होगा कि सूची अच्छी तरह से प्रबंधित हो और नए ग्राहकों को स्वागत संदेश प्राप्त हो। यदि आपकी वेबसाइट पर विज़िट बढ़ती हैं, तो आपको इस ट्रैफ़िक को लाभदायक बिक्री में बदलने के लिए अपनी सामग्री को लगातार अपडेट करना होगा।
प्रमुख नकारात्मक प्रेस के कारण बिक्री कम करने वाली कंपनियां अक्सर अपनी छवि को फिर से कायम करने के लिए विपणन अभियानों का उपयोग करती हैं।एक उदाहरण चिपोटल मैक्सिकन ग्रिल है, जिसे ई। कोलाई और नोरोवायरस से संबंधित खाद्य सुरक्षा मुद्दों से 2015 में दर्जनों ग्राहकों के बीमार होने के बाद सेंटर फॉर डिजीज कंट्रोल एंड प्रिवेंशन द्वारा जांच की गई थी। चिपोटल की बिक्री 2016 की पहली तिमाही में 30% कम हो गई, और ग्राहक हित को पुनः प्राप्त करने के लिए, कंपनी ने प्रत्यक्ष मेल और ग्रंथों केमाध्यम से मुफ्त भोजन के लिए कूपन की पेशकश की। चिपोटल नेस्थानीय किसानों को समर्थन देने के लिए$ 10 मिलियन के अनुदान की घोषणा करने के लिए ऑनलाइन वीडियो का उपयोग किया।
सफल विपणन अभियानों के उदाहरण
लंबे समय से चल रहा अफ्लाक डक अभियान एक अभियान का एक उदाहरण है जिसने ब्रांड पहचान को महत्वपूर्ण रूप से उभारा है।2000 में अभियान शुरू करने पर कंपनी की ब्रांड-मान्यता दर सिर्फ 12% थी, और एक दशक से अधिक के विज्ञापन ने मान्यता को 90% तक बढ़ाया।
लेय ने 2012 में अपना पहला “डू अस अस फ्लेवर” अभियान शुरू किया, जिससे ग्राहकों को टेक्स्ट और सोशल मीडिया के माध्यम से नए आलू-चिप फ्लेवर का सुझाव देने के लिए कहा गया।कंपनी की बिक्री में 12% की वृद्धि हुई, और सोशल मीडिया अनुयायियों की इसकी मात्रा तीन गुना हो गई।