मोबाइल विज्ञापन
मोबाइल विज्ञापन क्या है?
मोबाइल विज्ञापन शब्द किसी भी प्रकार के विज्ञापन को संदर्भित करता है जो मोबाइल उपकरणों जैसे स्मार्टफोन और टैबलेट कंप्यूटर पर दिखाई देता है। कंपनियां इन उपकरणों पर टेक्स्ट विज्ञापनों के माध्यम से एसएमएस के माध्यम से या बैनर विज्ञापनों के माध्यम से विज्ञापन देती हैं जो एक मोबाइल वेबसाइट पर एम्बेडेड होते हैं। उन्हें मोबाइल गेम सहित डाउनलोड किए गए एप्लिकेशन के माध्यम से भी पाया जा सकता है।
चाबी छीन लेना
- मोबाइल विज्ञापन किसी भी प्रकार का विज्ञापन है जो वायरलेस कनेक्शन का उपयोग करके मोबाइल उपकरणों जैसे स्मार्टफोन और टैबलेट पर दिखाई देता है।
- कंपनियां एसएमएस के माध्यम से या बैनर विज्ञापनों के माध्यम से पाठ विज्ञापनों के माध्यम से विज्ञापन देती हैं जो एक मोबाइल वेब साइट पर एम्बेडेड होते हैं।
- विज्ञापन उपभोक्ता स्वाद और / या ब्राउज़िंग इतिहास पर आधारित होते हैं जो डेटा माइनिंग और अन्य सूचना एकत्र करने की तकनीकों का उपयोग करते हैं।
मोबाइल विज्ञापन कैसे काम करता है
आधुनिक तकनीक ने उपभोक्ताओं को व्यापक विकल्प दिए हैं जब यह बात आती है कि वे मीडिया का उपभोग कैसे करते हैं।वास्तव में, लोग अब अपने स्मार्टफोन, टैबलेट और अन्य मोबाइल उपकरणोंपर अधिक समय बिताते हैं, क्योंकि वे टीवी के सामने बैठते हैं। यह इन उपकरणों की आसानी और लागत के कारण है, वायरलेस कनेक्शन की उपलब्धता का उल्लेख नहीं करने के लिए जो लोगों को टैप करने की अनुमति देता है।
बदलती उपभोक्ता आदतों के साथ बने रहने के लिए, कंपनियों ने मोबाइल विज्ञापन रणनीतियों को अपनाकर अपने विज्ञापन अभियानों को अनुकूलित किया । ऐसा इसलिए है क्योंकि नए और मौजूदा ग्राहकों को एक मोबाइल डिवाइस के माध्यम से एक विज्ञापन दिखाई देगा, जो परंपरागत तरीकों से अधिक होगा। क्योंकि मोबाइल उपकरणों में आमतौर पर कंप्यूटर या लैपटॉप की तुलना में छोटी स्क्रीन होती है, इसलिए डिजिटल विज्ञापन का यह रूप आमतौर पर छोटे डिस्प्ले के लिए अनुकूलित होता है।
मोबाइल विज्ञापन का प्रारंभिक रूप एसएमएस पाठ संदेशों के माध्यम से हुआ। लेकिन मोबाइल विज्ञापन अभियान तेज़ी से मोबाइल वेब और इन-ऐप विज्ञापनों में विकसित हुए । मोबाइल विज्ञापन में लोकप्रिय मॉडलों में से एक को प्रति इंस्टॉल (CPI) लागत के रूप में जाना जाता है, जहां भुगतान उपयोगकर्ता द्वारा अपने मोबाइल डिवाइस पर ऐप इंस्टॉल करने पर आधारित होता है। CPI मोबाइल विज्ञापन नेटवर्क या तो प्रोत्साहन या गैर-प्रोत्साहन के रूप में काम करते हैं। प्रोत्साहन मॉडल में, उपयोगकर्ता को गेम या ऐप इंस्टॉल करने के लिए आभासी अंक या पुरस्कार दिए जाते हैं।
कई ऐप मुफ्त संस्करण प्रदान करते हैं जिन्हें बिना किसी लागत के डाउनलोड किया जा सकता है, लेकिन जिसका भुगतान ऐप के भीतर विज्ञापनों के प्लेसमेंट के लिए किया जाता है। वेबसाइटों के मोबाइल संस्करणों में वे विज्ञापन भी होते हैं जो मोबाइल डिस्प्ले के लिए अनुकूलित होते हैं – वे उसी वेबसाइट के पूर्ण संस्करण पर दिखाई देंगे।
उपभोक्ता किसी ऐप के पूर्ण या प्रीमियम संस्करण खरीदकर विज्ञापन निकाल सकते हैं।
विशेष ध्यान
कंपनियां उपभोक्ता स्वाद और / या उनके ब्राउज़िंग इतिहास के आधार पर अपने विज्ञापन दर्जी करती हैं। उदाहरण के लिए, फेसबुक जैसी साइटों और ऐप्स पर दिखने वाले विज्ञापन किसी व्यक्ति के वेब ब्राउज़िंग इतिहास, भौगोलिक स्थिति और अन्य डेटा जैसे कि खरीदारी की आदतों पर आधारित होते हैं।
हालांकि मोबाइल विज्ञापन कंपनी के राजस्व को बनाए रखने में मदद करते हैं, उपभोक्ता गोपनीयता के बारे में चिंताएं हैं। ऐसा इसलिए है क्योंकि कंपनियां उपभोक्ताओं के बारे में जानकारी एकत्र करने के लिए डेटा माइनिंग और अन्य तरीकों का इस्तेमाल करती हैं जबकि वे अपने उपकरणों का उपयोग करती हैं। अधिवक्ताओं का तर्क है कि कंपनियां उन डेटा को साझा कर सकती हैं या बेच सकती हैं जो वे एकत्र करते हैं और दूसरों के साथ उपयोग करते हैं।
मोबाइल विज्ञापन के प्रकार
मोबाइल विज्ञापन कई विभिन्न रूपों को ले सकता है। इसमे शामिल है:
- पुश सूचनाएं: ये पॉप-अप हैं जो मोबाइल डिवाइस पर दिखाई देते हैं। ये किसी भी समय उपभोक्ताओं को दिए जाते हैं। इसका मतलब है कि उपयोगकर्ताओं को सूचना प्राप्त करने के लिए वास्तव में एक ऐप पर नहीं होना चाहिए।
- छवि पाठ और बैनर विज्ञापन: जो उपयोगकर्ता अपने विज्ञापनों पर क्लिक करते हैं, उन्हें विज्ञापनदाता के पृष्ठ पर एक ब्राउज़र पर खोलकर पुनर्निर्देशित किया जाता है ।
- क्लिक-टू-डाउनलोड विज्ञापन: जब कोई उपभोक्ता इन विज्ञापनों पर क्लिक करता है, तो वे उन्हें Google ऐप या Apple ऐप स्टोर में भेज देंगे। गंतव्य उपभोक्ता के ऑपरेटिंग सिस्टम और डिवाइस पर निर्भर करता है।
- क्लिक-टू-कॉल विज्ञापन: विज्ञापनदाता उपयोगकर्ताओं को अपने स्मार्टफ़ोन से सीधे कॉल करने के लिए अपने विज्ञापनों पर क्लिक करने की अनुमति देते हैं।
- क्लिक-टू-संदेश विज्ञापन: इस प्रकार के विज्ञापन पर क्लिक करने वाले उपभोक्ता को सीधे एसएमएस के माध्यम से विज्ञापनदाता से संपर्क करने का निर्देश दिया जाता है।
मोबाइल विज्ञापन बनाम मोबाइल मार्केटिंग
मोबाइल विज्ञापन मोबाइल मार्केटिंग के समान लग सकता है, लेकिन दोनों स्वाभाविक रूप से भिन्न हैं। मोबाइल मार्केटिंग एक अधिक सामान्य शब्द है जो मोबाइल विज्ञापन को शामिल करता है। जबकि यह व्यक्तिगत डेटा एकत्र का उपयोग करता है, मोबाइल मार्केटिंग उपयोगकर्ता वरीयता, आदतों या स्थान के आधार पर विज्ञापनों को निजीकृत करने के लिए स्थान सेवाओं जैसी तकनीक का उपयोग भी करता है। इसका मतलब यह है कि कुछ मोबाइल विज्ञापन केवल तब दिखाई दे सकते हैं जब कोई मोबाइल उपयोगकर्ता किसी निश्चित स्टोर या सेवा प्रदाता के करीब हो।
मोबाइल विज्ञापन प्लेसमेंट विज्ञापन प्लेसमेंट के लिए प्रोग्रामेटिक बिडिंग प्रक्रिया के माध्यम से काम करता है, जिसमें विज्ञापनदाता मोबाइल डिवाइस पर विज्ञापन लगाने के अधिकार के लिए वास्तविक समय में बोली लगाते हैं। इस प्रक्रिया की अनुमति देने वाला बुनियादी ढांचा एक मांग-पक्ष मंच (डीएसपी) के रूप में जाना जाता है। ऐसे प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग विज्ञापनदाताओं को कई महत्वपूर्ण प्रदर्शन संकेतक (KPI) के आधार पर अपने प्रदर्शन को अनुकूलित करने में सक्षम करेगा, जैसे कि प्रभावी मूल्य-प्रति-क्लिक (eCPC) और प्रभावी मूल्य-प्रति-कार्य (eCPA)।