बेहद सस्ती कीमत

प्रिडेटरी प्राइसिंग क्या है?

प्रतियोगिता को समाप्त करने के प्रयास में कीमतें कम करने के लिए शिकारी मूल्य निर्धारण अवैध कार्य है। प्रीडेटरी प्राइसिंग एकाधिकार के प्रति अधिक संवेदनशील बनाता है ।

हालांकि, इस प्रथा के आरोपों पर मुकदमा चलाना मुश्किल हो सकता है क्योंकि बचाव पक्ष सफलतापूर्वक यह तर्क दे सकता है कि कीमतें कम करना सामान्य प्रतिस्पर्धा का हिस्सा है, बजाय इसके कि बाजार को कमजोर करने का एक जानबूझकर प्रयास। और शिकारी मूल्य हमेशा अपने लक्ष्य में सफल नहीं होता है, क्योंकि खोए हुए राजस्व को पुन: प्राप्त करने में कठिनाइयों और प्रतियोगियों को सफलतापूर्वक समाप्त करना।

प्रीडेटरी प्राइसिंग को समझना

शिकारी मूल्य निर्धारण के प्रभाव

एक  मूल्य युद्ध हिंसक मूल्य निर्धारण से प्रेरित अल्पावधि में उपभोक्ताओं के लिए अनुकूल हो सकता है। बढ़ी हुई प्रतिस्पर्धा से खरीदारों का बाजार तैयार हो सकता है, जिसमें उपभोक्ता न केवल कम कीमतों का आनंद उठाता है, बल्कि लाभ उठाने और व्यापक पसंद भी बढ़ा सकता है।

हालांकि, क्या कीमत की लड़ाई सभी, या यहां तक ​​कि कुछ, बाजार प्रतियोगियों की हत्या करने में सफल होनी चाहिए, उपभोक्ताओं के लिए फायदे जल्दी से वाष्पित हो सकते हैं – या रिवर्स भी। एक एकाधिकार बाजारस्थल उस कंपनी को अनुमति दे सकता है जो अपनी इच्छानुसार कीमतें बढ़ाने का एकाधिकार रखती है, शायद सौदेबाजी में उपभोक्ता की पसंद को कम कर सकती है।

चाबी छीन लेना

• एक शिकारी मूल्य योजना में, प्रतियोगियों को बाहर निकालने और एकाधिकार बनाने के प्रयास में कीमतें कम निर्धारित की जाती हैं।
• अल्पावधि में उपभोक्ताओं को कम कीमतों से लाभ हो सकता है, लेकिन अगर योजना प्रतिस्पर्धा को खत्म करने में सफल होती है, तो कीमतों में वृद्धि और विकल्प में गिरावट के कारण उन्हें नुकसान होता है।
• अल्पकालिक उपभोक्ता लाभों और बाजार के एकाधिकार को बनाने के इरादे को साबित करने की कठिनाई से शिकारी मूल्य निर्धारण के लिए जटिलताएं जटिल हो गई हैं।

उपभोक्ताओं के लिए सौभाग्य से, एक निरंतर बाजार एकाधिकार बनाना कोई सरल बात नहीं है। एक के लिए, किसी दिए गए बाजार में सभी प्रतिद्वंद्वी व्यवसायों को समाप्त करना अक्सर काफी चुनौतियों के साथ आता है। उदाहरण के लिए, कई गैस स्टेशनों वाले क्षेत्र में, आमतौर पर किसी भी एक ऑपरेटर के लिए कीमतों में कटौती करना काफी कठिन होता है, लंबे समय के लिए, सभी प्रतियोगियों को बाहर निकालने के लिए।

यहां तक ​​कि अगर इस तरह के प्रयास ने काम किया है, तो रणनीति केवल तभी सफल होगी जब शिकारी मूल्य निर्धारण के माध्यम से खोए हुए राजस्व को जल्दी से पुनः प्राप्त किया जा सकता है – इससे पहले कि कई अन्य प्रतियोगी बाजार में प्रवेश कर सकते हैं, सामान्य मूल्य स्तरों पर वापस आकर।

शिकारी मूल्य निर्धारण के रूप में डंपिंग

डंपिंग के रूप में जानी जाने वाली शिकारी-मूल्य-निर्धारण प्रथा में भी जोखिम है , जिसमें शिकारी घर पर कम से कम अस्थायी रूप से सामान बेचकर एक नया विदेशी बाजार जीतने की कोशिश करता है। चुनौती, विशेष रूप से एक तेजी से वैश्विक बाजार में, “डंप” माल को विदेश में खरीदे जाने से रोकने और आकर्षक घरेलू बाजार में फिर से बेचना है।

20 वीं शताब्दी की शुरुआत में एक प्रसिद्ध सावधानी कथा ब्रोमीन का निर्यात करने के बाद , जर्मन ने जवाबी कार्रवाई करते हुए, अपनी विनिर्माण लागत के नीचे अमेरिका में ब्रोमीन की बिक्री की।

डॉव ने केवल डंप की गई कीमत पर ब्रोमिन स्टेटस खरीदने और यूरोप में इसे लाभप्रद तरीके से पुनर्निर्मित करके जवाब दिया, जिसने कंपनी को जर्मन कार्टेल की कीमत पर अपने यूरोपीय ग्राहक आधार को मजबूत करने की अनुमति दी।

शिकारी मूल्य निर्धारण और कानून

कम से कम अल्पावधि में और अक्सर शिकारियों के लिए संदिग्ध लाभ के रूप में उपभोक्ताओं को लाभकारी मूल्य निर्धारण करने वाले समान कारक, कम से कम लंबे समय में – अमेरिका के एंटीट्रस्ट कानूनों के तहत कथित शिकारियों के खिलाफ मुकदमा चलाने की प्रवृत्ति रखते हैं।

2015 के रूप में हाल ही में अपडेट किए गए एक पेपर में कहा है कि रणनीतिक विश्लेषण पर आधारित आर्थिक सिद्धांत का समर्थन करता है कि शिकारी मूल्य निर्धारण एक वास्तविक समस्या है, और अदालतों ने अभ्यास के बारे में अत्यधिक सतर्क दृष्टिकोण अपनाया है।

अमेरिकी न्यायपालिका वास्तव में शिकारी मूल्य निर्धारण के दावों पर अक्सर संदेह करती रही है। एंटीट्रस्ट दावों पर अमेरिकी सुप्रीम कोर्ट द्वारा निर्धारित उच्च सलाखों के बीच, आवश्यकता है कि वादी एक संभावना दिखाते हैं कि मूल्य निर्धारण प्रथाओं को न केवल प्रतिद्वंद्वियों को प्रभावित करेगा, बल्कि बाजार में पूरी तरह से प्रतिस्पर्धा करना होगा, ताकि यह स्थापित हो सके कि पर्याप्त संभावना है। एकाधिकार के प्रयास की सफलता।

इसके अलावा, न्यायालय ने स्थापित किया कि कीमतें शिकारी होने के लिए, उन्हें न केवल आक्रामक रूप से कम होना चाहिए बल्कि वास्तव में विक्रेता की लागत से कम होना चाहिए। कहा कि, यह कानून का उल्लंघन नहीं है यदि कोई व्यवसाय प्रतियोगियों को खत्म करने के लिए एक विशिष्ट रणनीति रखने के अलावा अन्य कारणों से अपनी लागत से कम कीमत निर्धारित करता है।