किराए पर भीड़
एक रेंट-ए-क्राउड क्या है?
किराया-ए-भीड़ एक व्यवसाय, रैली, विरोध प्रदर्शन करने के लिए किराए पर लिए गए लोगों का एक समूह है, या अन्य सार्वजनिक कार्यक्रम व्यस्त, लोकप्रिय और अच्छी तरह से समर्थित दिखाई देते हैं।
रेंट-ए-भीड़ को कभी-कभी एक नए व्यवसाय के भव्य उद्घाटन में नियोजित किया जाता है। इच्छुक दिखने वाले अटेंडरों की कमी यह आभास दे सकती है कि जो उत्पाद या सेवाएं प्रदान करता है, वे विशेष हैं और वास्तविक ग्राहकों को लुभाते हैं और देखते हैं कि सभी उपद्रव क्या हैं। किराया-ए-भीड़ का उपयोग राजनीतिक उम्मीदवारों द्वारा व्यापक सार्वजनिक हित या समर्थन का अनुकरण करने के लिए भी किया जा सकता है।
चाबी छीन लेना
- किराया-ए-भीड़ एक व्यवसाय, रैली, विरोध प्रदर्शन करने के लिए किराए पर लिया गया लोगों का एक समूह है, या अन्य सार्वजनिक कार्यक्रम व्यस्त, लोकप्रिय और अच्छी तरह से समर्थित दिखाई देते हैं।
- विशिष्ट विपणन और संवर्धन कंपनियां और कास्टिंग एजेंसियां शुल्क के लिए किराया-ए-भीड़ सेवाएं प्रदान करती हैं, अक्सर व्यवसायों या राजनेताओं को प्रति व्यक्ति 15 डॉलर प्रति घंटे या मोटे तौर पर प्रति व्यक्ति प्रति डॉलर 50 डॉलर चार्ज करती हैं।
- रेंट-ए-भीड़ नए ग्राहकों को एक व्यवसाय के दरवाजे पर लाने में मदद कर सकती है, साथ ही राजनीतिक उम्मीदवारों के लिए व्यापक सार्वजनिक हित या समर्थन का अनुकरण कर सकती है।
- रंगरूटों, जिनमें से कई पेशेवर अभिनेता हैं, आमतौर पर गैर-प्रकटीकरण समझौते (एनडीए) पर हस्ताक्षर करने के लिए कहा जाता है ताकि संभावित हानिकारक सत्य को रोकने के लिए उन्हें प्रकट होने से समर्थन की पेशकश की जा सके।
कैसे एक रेंट-ए-क्राउड वर्क्स
किराए-ए-भीड़ की प्रभावशीलता तर्कसंगत झुंड या झुंड वृत्ति के सिद्धांत पर आधारित है । लोग अक्सर अपने स्वयं के अनुसंधान, सूचना, या स्पष्ट बाजार की बुनियादी बातों को छोड़ देंगे यदि ऐसा लगता है कि कई अन्य लोग एक प्रवृत्ति का अनुसरण कर रहे हैं। इस घटना को पीटी बरनम द्वारा सर्वश्रेष्ठ रूप से संक्षेपित किया गया है, जिन्होंने एक बार कहा था कि “एक भीड़ की तरह कुछ भी नहीं खींचता है।”
विशिष्ट विपणन और संवर्धन कंपनियां और कास्टिंग एजेंसियां शुल्क के लिए व्यवसायों और अन्य संस्थाओं को भीड़ प्रदान करती हैं। जबकि एक किराए की भीड़ के सदस्य खुद कंपनी, उत्पाद, ब्रांड, राजनीतिक उम्मीदवार का समर्थन कर सकते हैं, या जो कुछ भी उन्हें समर्थन करने के लिए भुगतान किया जा रहा है, वे बिना शर्त अपना समर्थन प्रदान नहीं कर रहे हैं।
रेंट-इन-क्राउड का उपयोग करने का अभ्यास “एस्ट्रोटर्फिंग” के अभ्यास से संबंधित है, जिसमें किसी कंपनी या संगठन के संदेश को यह देखने के लिए मास्क किया जाता है कि यह एक जमीनी स्तर के आंदोलन का उत्पाद है। नौकरी, स्थल, ग्राहक और आकार के आधार पर, एक किराया-ए-भीड़ आमतौर पर प्रति व्यक्ति $ 15 प्रति घंटे या मोटे तौर पर प्रति व्यक्ति प्रति व्यक्ति $ 50 से खर्च होती है।
किराए-ए-भीड़ में भाग लेने के लिए भुगतान किए जाने वाले रंगरूटों को उत्साह दिखाने और प्रामाणिक दिखने और देखने का काम सौंपा जाता है। उनमें से कई पेशेवर अभिनेता हैं और, ज्यादातर मामलों में, ग्राहक की गुमनामी को बचाने और शर्मनाक रहस्योद्घाटन को रोकने के लिए एक गैर-प्रकटीकरण समझौते (एनडीए) पर हस्ताक्षर करने के लिए कहा जाएगा जो उनके सार्वजनिक समर्थन के लिए भुगतान किया गया था और प्रामाणिक नहीं था।
रेंट-ए-क्राउड के उदाहरण
व्यापार
नए ग्राहकों को व्यवसाय के द्वार पर लाने में मदद करने के लिए रेंट-ए-क्राउड एक अच्छी रणनीति हो सकती है। एक भीड़ को किराए पर लेना उत्तेजना की उपस्थिति का अनुकरण कर सकता है, एक व्यवसाय को व्यस्त बना सकता है, और संभावित ग्राहकों को यह धारणा दे सकता है कि व्यवसाय अच्छा है। बदले में, यह राहगीरों या अन्य पर्यवेक्षकों की जिज्ञासा को भड़का सकता है।
कैलिफोर्निया में एक रेंट-ए-क्राउड कंपनी व्यक्तियों के लिए एक सेलिब्रिटी जैसी खरीदारी का अनुभव बनाती है जिसमें एक नकली फ्लैश मॉब का उपयोग नकली पपराज़ी और अन्य पर्यवेक्षकों को अनुकरण करने के लिए किया जाता है। एक नए उत्पाद या सेवा के बारे में चर्चा करने के लिए व्यापार शो में रेंट-ए-भीड़ का उपयोग किया गया है।
राजनीति
डोनाल्ड ट्रम्प के 2015 में राष्ट्रपति के प्रचार अभियान की घोषणा ने एक किराए की भीड़ कंपनी की सेवाओं का उपयोग किया।ट्रम्प के अभियान ने उनकी उम्मीदवारी के लिए सार्वजनिक समर्थन का अनुकरण करने के लिए अभिनेताओं को काम पर रखा था, और व्यक्तियों को इस कार्यक्रम में जयकार करने के लिए $ 50 का भुगतान किया गया था।
राजनीतिक और विरोध की घटनाओं का ऐसा सावधान तांडव असामान्य नहीं है।श्रमिक यूनियनें आमतौर पर अस्थायी श्रमिकों या यहां तक कि बेघर को पिकेट लाइनों को चलाने के लिए भुगतान करती हैं।2015 में न्यूयॉर्क शहर की प्राइड परेड में, समलैंगिक विरोधी प्रदर्शनकारियों को किराए पर भीड़ सेवा के सदस्यों के रूप में रखा गया था।
रेंट-ए-क्राउड के फायदे और नुकसान
यह देखना मुश्किल नहीं है कि किराए-ए-भीड़ का व्यवसाय सफल क्यों है। लोग अपने साथियों से प्रभावित होते हैं और आम तौर पर उन चीजों के लिए समर्थन खरीदने और व्यक्त करने की अधिक संभावना रखते हैं जो समुदाय के अन्य उचित रूप से सम्मानित सदस्यों के लिए पहले से ही वाउट कर चुके हैं। जब प्रभावी ढंग से नियोजित किया जाता है, तो किराया-ए-भीड़ संभावित रूप से एक व्यवसाय या राजनीतिक आंदोलन की संभावनाओं को रातोंरात बदल सकती है।
हालाँकि, इस घटना ने काफी आलोचना को आकर्षित किया है। संशयवादियों का कहना है कि किराया-ए-भीड़ जनता को धोखा देती है, और जो भी उनका उपयोग करता है, उसके साथ संदिग्ध व्यवहार किया जाना चाहिए। समर्थक असहमत हैं, यह तर्क देते हुए कि भीड़ को काम पर रखना किसी भी अन्य विपणन रणनीति से अलग नहीं है।
लोग आम तौर पर यह जानना पसंद नहीं करते हैं कि उन्हें धोखा दिया गया है, इसलिए यह समझ में आता है कि जो कोई भी किराए की भीड़ के साथ पकड़ा जाता है, उनकी प्रामाणिकता पर सवाल उठाया जा सकता है। हालांकि कुछ राजनीतिक उम्मीदवार इस मार्केटिंग रणनीति का उपयोग करने के बावजूद अपनी प्रतिष्ठा बनाए रखने का प्रबंधन कर सकते हैं, हर कोई इस भाग्य की उम्मीद नहीं कर सकता है। राजनीति और व्यापार की दुनिया में, विश्वास महत्वपूर्ण है। संभावित रूप से बहुत ही हानिकारक परिणाम हो सकते हैं।