कैसे याहू पैसा बनाता है
यह सुझाव देने के लिए केवल एक मामूली ओवरस्टेटमेंट है कि याहू! इंक, जेरी यांग और डेविड फिलो द्वारा 1994 में स्थापित, 1990 के दशक के अंत का स्पेसएक्स था। इसके बाद, इंटरनेट नामक इस उल्लेखनीय निर्माण को जल्दी और आसानी से खोजने के लिए एक एकल खोज इंजन का उपयोग करने की अवधारणा आज के वाणिज्यिक यात्रा या क्षुद्रग्रह खनन के रूप में भविष्य के रूप में प्रतीत होती थी। एक मुफ्त ईमेल सेवा में फेंक, त्वरित संदेश, और अप-टू-घंटे समाचार फ़ीड, और याहू एक नई सदी के लिए प्रौद्योगिकी कंपनी बनने के लिए तैयार दिखाई दिया।
तब नवोदय एक मात्र 18 महीनों में सुस्त विरासत कंपनी के लिए। आज, याहू एक कम लेकिन अभी भी आकर्षक प्रसाद के आकर्षक मिश्रण के रूप में मौजूद है – सब कुछ काल्पनिक फुटबॉल और वेब होस्टिंग और नक्शे के लिए सेलिब्रिटी गपशप, याहू के असली ग्राहकों, विज्ञापनदाताओं के लिए सभी पैक।
2007 में अपने राजस्व के चरम पर पहुंचने के बाद, याहू को 2017 में 4.5 बिलियन डॉलर में Verizon (VZ) द्वारा अधिग्रहित किया गया था, जहाँ अब वह “Oath” नामक छतरी के नीचे HuffPost और Tumblr जैसे ब्रांडों का संचालन करता है, जिसे हाल ही में “Verizon Media” कहा गया है ” भ्रामक रूप से, शपथ और Verizon Media दोनों वर्तमान में मौजूद हैं, और इसलिए याहू जैसी साइटों को प्रभावी रूप से दो अलग-अलग कंपनियों द्वारा चलाया जा रहा है। इससे अव्यवस्थित प्रबंधन को बढ़ावा मिला है।
बिजनेस मॉडल
Verizon के 2017 के अधिग्रहण ने याहू के बिजनेस मॉडल को पूरी तरह से हिला दिया और कंपनी को एशियाई बाजार से दूर कर दिया। याहू के व्यापार एक शामिल इक्विटी में हिस्सेदारी अलीबाबा ( बाबा ), आश्चर्यजनक सफल चीनी केवल पत्थर का खंभा है कि एक संकर ईबे इंक (के बारे में कुछ रूप में कार्य करता EBAY ), अमेज़न इंक ( AMZN चीन के लिए), और गूगल। याहू के पूर्व सीईओ मारिसा मेयर द्वारा शुरू की गई यह हिस्सेदारी याहू को अपने अधिकांश विषयांतर के माध्यम से जीवित रखे हुए थी। Verizon ने अलीबाबा की हिस्सेदारी का अधिग्रहण नहीं किया। इसने याहू जापान को बिक्री से बाहर करने का भी फैसला किया।
याहू का अधिकांश बिजनेस मॉडल एक साइडेड मार्केटप्लेस में बेमानी था, और वेरिजॉन मीडिया के प्रयासों के बावजूद, यह अभी भी सच हो सकता है। लगभग हर याहू सेवा में एक अधिक प्रमुख, अधिक सफल, और अधिक आसानी से पहचाने जाने योग्य प्रतियोगी है: याहू मूवीज़ (कोमकास फ़ैंडैंगो), याहू वेदर (वेदर डॉट कॉम, एक और कॉमकास्ट प्रॉपर्टी), याहू स्पोर्ट्स (वॉल्ट डिज़नी कंपनी) ( DIS ) ESPN.com), और सूची आगे बढ़ती है। लेकिन अगर आपके पास एक सक्रिय याहू ईमेल खाता है जिसे आपने जीमेल पर स्विच करने के बाद कभी बंद करने की जहमत नहीं उठाई, या यदि आप याहू-ब्रांडेड समाचार लिंक पर क्लिक करते हैं, तो बधाई। आप सक्रिय मासिक उपयोगकर्ताओं में से एक हैं जिन्हें कंपनी संलग्न करने का दावा करती है। Verizon की रणनीति डिजिटल विज्ञापन के लिए इस “जुड़ाव” का लाभ उठाने की है। Verizon Media वर्तमान में नौ याहू साइटों सहित ब्रांडेड 23 साइटों का मालिक है।
चाबी छीन लेना
- 1990 के दशक के अंत में, याहू का सबसे बड़ा नाम टेक बनने की ओर अग्रसर था। फिर गूगल हुआ।
- इसके बाद हर साल सिकुड़ते हुए याहू का राजस्व 2007 में बढ़ गया।
- Verizon ने जून 2017 में Yahoo को 4.5 बिलियन डॉलर में अधिग्रहण किया था।
- नौ याहू साइटें Verizon Media की ब्रांडेड साइटों में से एक तिहाई से अधिक हैं।
डिजिटल विज्ञापन
याहू साइटों पर विज्ञापन किसी अन्य डिजिटल विज्ञापन की तरह काम करते हैं। याहू विज्ञापनदाताओं को विज्ञापन-स्थान बेचता है। अधिक विज्ञापन-स्पेस गार्नर का एक निश्चित टुकड़ा क्लिक करता है, जितना अधिक मूल्यवान है। विज्ञापनदाता Verizon Media के आपूर्ति पक्ष प्लेटफ़ॉर्म (SSP) के माध्यम से Yahoo साइटों पर स्थान खरीदने का विकल्प चुन सकते हैं, जो Yahoo के लिए अधिक लाभदायक है, या तीसरे पक्ष के डिमांड साइट प्लेटफ़ॉर्म (DSP) पर, जो विज्ञापनदाताओं के लिए अधिक कुशल और Yahoo के लिए कम लाभदायक है।
हालांकि वेरिज़ोन के वित्तीय वक्तव्यों से याहू के वित्तीय प्रदर्शन को निर्धारित करना मुश्किल है, लेकिन ऐसा लगता है कि याहू साइटों के साथ “सगाई” वेरिज़ोन के लिए काम कर रही है, बस लगभग नहीं जैसा कि कंपनी को उम्मीद थी। अपनी वार्षिक रिपोर्ट के अनुसार, Verizon के मीडिया व्यवसाय में 2017 की तुलना में 2018 में $ 1.7 बिलियन या 16.6% की राजस्व वृद्धि देखी गई। इस राजस्व वृद्धि का सबसे अधिक कारण विज्ञापन डॉलर की आमद है Verizon Media अब याहू साइटों से एकत्र करता है। याहू याहू के अधिग्रहण के कारण, वेरिज़ॉन मीडिया की परिचालन लागत भी $ 1.3 बिलियन या 4.1% बढ़ी, यह देखते हुए कि याहू केवल मुश्किल से लाभदायक है।
Verizon की वार्षिक रिपोर्ट यह भी स्वीकार करती है कि 2018 की पहली तीन तिमाहियों के दौरान उद्योग-व्यापी राजस्व में अभूतपूर्व 22% की वृद्धि के बावजूद, याहू अधिग्रहण अपेक्षा से कम लाभदायक साबित हो रहा है। इसका कारण यह है कि अधिग्रहण ने पहले ही मुकाबले में और भी अधिक प्रतिस्पर्धा कर दी। प्रतिस्पर्धी डिजिटल विज्ञापन बाजार।Google वर्तमान में बाजार पर हावी है, लेकिन यह फेसबुक और अमेज़ॅन के लिए जमीन खो रहा है।परिणामस्वरूप, डिजिटल विज्ञापनों में वेरिज़ोन का वर्तमान मार्केटशेयर वर्तमान में केवल 2.9% है, जो 2018 में 3.4% से नीचे है।
2.9%
डिजिटल विज्ञापन बाजार में Verizon का हिस्सा।
जैसा कि यह खड़ा है, याहू, और Verizon Media मोटे तौर पर, अभी भी Verizon के लिए पैसा बनाने वाले हैं, लेकिन सिर्फ मुश्किल से। हालाँकि डिजिटल विज्ञापन उद्योग वॉल्यूम के मामले में फलफूल रहा है, लेकिन Verizon का घटता बाजार हिस्सा कंपनी के भविष्य के लिए अच्छा नहीं है।
भविष्य की योजनाएं
वेरिजॉन मीडिया खुद को बचाने के प्रयास में महत्वपूर्ण बदलावों से गुजर रहा है। कंपनी अगले छह महीनों में 20 नए उत्पादों को लॉन्च करने की योजना बना रही है। याहू फाइनेंस और याहू मेल इस रणनीति में बड़ी भूमिका निभाते हैं। उम्मीद है कि वेरिज़ोन के अन्य उत्पादों के साथ ब्रांड को बेहतर ढंग से एकीकृत करके और याहू की सबसे लोकप्रिय साइट याहू फाइनेंस पर प्रीमियम सामग्री के लिए सदस्यता-आधारित सेवाओं को लॉन्च करके याहू की लाभप्रदता को बढ़ावा मिलेगा।
Verizon Media वर्तमान में पूर्ण ओवरहाल में चल रहा है। याहू इस पुन: संयोजन में एक केंद्रीय भूमिका निभाता है।
सदस्यता सेवाएँ
जून 2019 में, याहू फाइनेंस ने याहू फाइनेंस प्रीमियम नामक एक सदस्यता सेवा शुरू की जो निवेशकों को प्रीमियम सामग्री प्रदान करती है। इनमें प्रीमियम डेटा और चार्टिंग, उन्नत पोर्टफोलियो एनालिटिक्स, शोध रिपोर्ट और निवेश विचार और कंपनी प्रोफाइल शामिल हैं। साइट निवेशकों को अपने पहले से मौजूद ई-ट्रेड खातों को अपने याहू वित्त खाते से लिंक करने की भी अनुमति देती है। हालाँकि यह सेवा पहले ही लॉन्च हो चुकी है, लेकिन इनमें से कुछ विशेषताएं अभी भी पूरी तरह से समाप्त हो चुकी हैं।
सेवा प्रति माह $ 49.99 की कीमत पर आती है।
वेरिजॉन मीडिया ने भी हफपोस्ट के लिए एक समान सदस्यता कार्यक्रम शुरू किया।
इनबॉक्स वाणिज्य
याहू ने अभी हाल ही में याहू मेल ऐप का एक अपडेटेड वर्जन लॉन्च किया है, जिसे वे “सुपर-ऐप” कहते हैं।यह अपडेट ऐप में एक नए “डील्स” टैब के आसपास है, जो उपयोगकर्ताओं को व्यक्तिगत ऑनलाइन शॉपिंग ऑफ़र प्रदान करता है।Verizon Media के CEO, गुरु गोवरप्पन ने इसे “मेल के माध्यम से वाणिज्य सक्षम करना” कहा है। यह अपडेट याहू को उसके एक प्लेटफॉर्म के अंदर और अधिक विज्ञापन बेचने के लिए उम्मीद प्रदान करेगा। ऐसा करने में, याहू उन उपयोगकर्ताओं पर दांव लगा रहा है जो पहले से ही याहू के वफादार हैं। यह सेट-अप Google, फेसबुक और अमेज़ॅन के साथ भयंकर प्रतिस्पर्धा से कुछ इन्सुलेशन प्रदान कर सकता है।
याहू न्यूज एक्सआर प्रोग्राम और 5 जी
2017 के नवंबर में, वेरिज़ॉन मीडिया ने ब्रांडेड संवर्धित वास्तविकता (एआर), आभासी वास्तविकता (वीआर) और कॉर्पोरेट साझेदारों के साथ 360-डिग्री वीडियो सामग्री बनाने के लिए इमर्सिव मीडिया कंपनी RYOT के साथ एक रचनात्मक स्टूडियो लॉन्च किया । यह शायद Verizon की सबसे भविष्य और रोमांचक सहायक कंपनी है। अप्रैल 2019 में, याहू न्यूज, याहू की दूसरी सबसे लोकप्रिय साइट, ने घोषणा की कि यह वेरिजोन के आरआईओटी स्टूडियो और रॉयटर्स, एसोसिएटेड प्रेस और टाइम सहित उच्च प्रोफ़ाइल समाचार संगठनों के बीच एक भागीदार कार्यक्रम की देखरेख करेगा। इस कार्यक्रम के माध्यम से, RYOT और Yahoo न्यूज़ अन्य समाचार आउटलेट्स को AR और VR समाचार सामग्री बनाने में मदद करेगा।
याहू न्यूज की योजना वीआर- और एआर-ब्रांडेड सामग्री के साथ समाचार सामग्री को संक्रमित करके इस उद्यम को मुद्रीकृत करने की है – पढ़ें: विज्ञापन – जिसे आरओओटी का अनुभव है। RYOT अपने सॉफ़्टवेयर डेवलपमेंट किट तक साझेदारों की पहुँच की भी पेशकश करेगा, जो वीआर और एआर सामग्री के निर्माण को अधिक प्रभावी बनाता है।
यह स्टूडियो एक आकर्षक, आधुनिक परियोजना भी पेश करता है जो वेरिज़ोन के 5 जी नेटवर्क के आगामी लॉन्च को एकीकृत करता है । इस नेटवर्क को अपनी गति बढ़ाने के लिए Verizon Media के सभी उत्पादों में एकीकृत किया जाएगा। RYOT स्टूडियो को यह दिखाने के लिए डिज़ाइन किया गया है कि ऐसी गति क्या कर सकती है, और उपयोगकर्ताओं को Verizon उपकरणों और एप्लिकेशन का उपयोग करके स्टूडियो की डेटा-गहन सामग्री का उपभोग करने के लिए प्रोत्साहित करती है।
वेरिजॉन 5 जी में भारी निवेश कर रहा है। यह 5 जी स्पीड देने वाली पहली कंपनी बनने का लक्ष्य रखती है।
कर्मचारी काटते हैं
सभी डिजिटल मीडिया कंपनियों की तरह, Verizon Media और Yahoo वर्तमान में वे सभी कर रहे हैं जो वे उद्योग में बढ़ती अस्थिरता के लिए कर सकते हैं। इस साल की शुरुआत में, Verizon Media ने अपने कर्मचारियों की संख्या में 7% की कटौती की ।
प्रमुख चुनौतियां
जैसा कि पहले ही ऊपर बताया गया है, याहू और वेरिज़ॉन मीडिया को बहुत सी चुनौतियों का सामना करना पड़ रहा है। यहाँ एक पुनरावृत्ति है।
- शपथ और वेरिजॉन मीडिया के एक साथ अस्तित्व के कारण संगठनात्मक गड़बड़ी ने याहू जैसे ब्रांडों के लिए डिजिटल मीडिया के चुनौतीपूर्ण कारोबारी माहौल का जवाब देना मुश्किल बना दिया है।
- याहू का ब्रांड अन्य कंपनियों की तुलना में ताल देता है जो लगभग उसी उत्पादों की पेशकश करते हैं। ऐसी दुनिया की कल्पना करना कठिन है जिसमें याहू Google, फेसबुक और कॉमकास्ट की पसंद के साथ प्रतिस्पर्धा करता है।
- Verizon Media ने कुछ साल पहले डिजिटल विज्ञापनों में छोटे बाजार में हिस्सेदारी के लिए संघर्ष किया है, और जब तक इसके नए उत्पादों पर पकड़ नहीं बनती, तब तक इसके और अधिक नुकसान की संभावना है।