उत्पाद स्थान पर रखना
उत्पाद प्लेसमेंट क्या है?
उत्पाद प्लेसमेंट विज्ञापन का एक रूप है जिसमें ब्रांडेड वस्तुओं और सेवाओं को एक बड़े दर्शकों को लक्षित करने वाले उत्पादन में चित्रित किया जाता है। “एम्बेडेड मार्केटिंग” या “एम्बेडेड विज्ञापन” के रूप में भी जाना जाता है, उत्पाद प्लेसमेंट आमतौर पर फिल्मों, टेलीविज़न शो, व्यक्तिगत वीडियो, रेडियो और आमतौर पर लाइव प्रदर्शनों में पाए जाते हैं। उत्पाद प्लेसमेंट अधिकारों के बदले में, कंपनियां उत्पादन कंपनी या स्टूडियो को नकद, माल या सेवाओं का भुगतान कर सकती हैं।
चाबी छीन लेना
- उत्पाद प्लेसमेंट विज्ञापन का एक रूप है जिसमें ब्रांडेड वस्तुओं और सेवाओं को एक बड़े दर्शकों को लक्षित करने वाले उत्पादन में चित्रित किया जाता है।
- उत्पाद प्लेसमेंट प्रभावी होते हैं क्योंकि वे एक शो के भीतर और बाजार में उपभोक्ताओं को कम प्रत्यक्ष तरीके से एकीकृत करते हैं – जैसे कि जेम्स बॉन्ड एक फोर्ड कार चला रहे हैं जो आकर्षक दिखने के लिए बनाई गई है।
- उत्पाद प्लेसमेंट के कुछ रुझानों में उत्पाद प्लेसमेंट को बदलने के लिए स्टोरीलाइन बेचना या पोस्ट-प्रोडक्शन तकनीक का उपयोग करना शामिल है।
उत्पाद प्लेसमेंट कैसे काम करता है?
उत्पाद प्लेसमेंट इस तरह से प्रस्तुत किए जाते हैं जो विज्ञापित ब्रांड के प्रति सकारात्मक भावनाएं पैदा करेंगे और कार्यक्रम के माध्यम से कार्यान्वित, उल्लेख या चर्चा की जाएगी। वे स्पष्ट विज्ञापन नहीं हैं। उत्पाद प्लेसमेंट प्रभावी है क्योंकि यह दर्शकों को सीधे ब्रांडेड होने के बजाय अधिक स्वाभाविक तरीके से ब्रांड के साथ एक मजबूत संबंध विकसित करने में सक्षम बनाता है। जब कोई फिल्म, टीवी शो, या अन्य प्रदर्शन में कोई ब्रांड दिखाई देता है, तो यह सबसे अधिक संभावना है क्योंकि एक विज्ञापनदाता ने उस विशेषाधिकार के लिए भुगतान किया है। कुछ लोगों का मानना है कि इस तरह के विज्ञापन स्वाभाविक रूप से प्रभावित बच्चों के लिए स्वाभाविक रूप से बेईमानी और धोखा है।
विज्ञापनदाता और निर्माता अधिक परिष्कृत हो गए हैं कि वे उत्पाद प्लेसमेंट को कैसे निष्पादित करते हैं। उदाहरण के लिए, किसी उत्पाद की उपस्थिति अपेक्षाकृत ओवरट या सीमलेस हो सकती है, जैसे कि एक ही निर्माता ने प्रत्येक कार, जूते या पेय को शो या मूवी में चित्रित किया हो। एक अन्य सूक्ष्म युक्ति एक लेबल या लोगो दिखाने से बचना है लेकिन एक उत्पाद के विशिष्ट रंग या पैकेजिंग की विशेषता है, जैसे कि एक सुडौल ग्लास कोका-कोला की बोतल।
उत्पाद प्लेसमेंट स्पष्ट और अंतर्निहित विज्ञापन प्रभाव बनाता है। उदाहरण के लिए, उत्पाद प्लेसमेंट के दर्शक सामग्री में उपयोग किए जाने के बाद किसी ब्रांड को नाम देने में अधिक सक्षम होते हैं । यह ब्रांडों के प्रति विभिन्न दृष्टिकोणों के साथ-साथ प्रेरणा खरीद के इरादे को भी बना सकता है और खेती कर सकता है। आकर्षक पात्रों या सेटिंग्स के साथ रखे गए ब्रांड लोगों को अधिक आकर्षित करते हैं।
उत्पाद प्लेसमेंट के उदाहरण
जेम्स बॉन्ड फिल्म फ्रैंचाइज़ी उत्पाद प्लेसमेंट के कई उदाहरण प्रदान करती है। जबकि कुछ विज्ञापनदाता वर्षों में बदलते हैं, यह स्थिर उत्पाद प्लेसमेंट का एक मजबूत लाइनअप है। उदाहरण के लिए, फ्रैंचाइज़ी के रीबूट कैसिनो रोयाले में, ऑटोमेकर फोर्ड ने जेम्स बॉन्ड को लगभग तीन मिनट के स्क्रीन टाइम में अपने एक मॉडल को चलाने के लिए $ 14 मिलियन का भुगतान किया।
कई जनरल एक्सर्स आपको बता सकते हैं कि ईटी द एक्स्ट्रा-टेरेस्ट्रियल के साथ जुड़ी कैंडी रीज़ के मोहरे हैं, या वेन की दुनिया में उस दृश्य को याद करते हैं जो कम से कम पांच अलग-अलग ब्रांडों को बढ़ावा देते हुए उत्पाद प्लेसमेंट पर मज़ाक उड़ाते हैं।
उत्पाद प्लेसमेंट रुझान
विज्ञापन अंधापन और बैनर ब्लाइंडनेस (विज्ञापनों को अनदेखा करने की क्षमता) और स्ट्रीमिंग के प्रसार के प्रसार के साथ, पारंपरिक टेलीविजन विज्ञापन की प्रभावकारिता में एक अंतर बन गया है। उस गैप को भरना उत्पाद प्लेसमेंट का अधिक परिष्कृत उपयोग है। हालिया चलन विज्ञापनदाताओं को पूरी स्टोरीलाइन बेचने का है।
डिजिटल एडिटिंग तकनीक का उपयोग पोस्ट-प्रोडक्शन में उत्पाद प्लेसमेंट को पेश करने या बदलने के लिए किया गया है, कभी-कभी सिंडिकेटेड शो में इस्तेमाल की गई वस्तुओं को बदलने के लिए वापस जाने के बाद उन्हें फ़िल्माया जाता है। जब विज्ञापनदाता अपने ब्रांडों को प्रस्तुतियों में दिखाए जाने पर आपत्ति जताते हैं, तो निर्माता “उत्पाद विस्थापन” में संलग्न हो सकते हैं, जहां वे डिजिटल रूप से लोगो को हटा देते हैं। एक अन्य विकल्प, जिसे “ग्रीकिंग” के रूप में जाना जाता है, पहचानने योग्य लेबल को परिवर्तित या टेप किया गया देखता है।