कोका-कोला के विज्ञापन खर्चों पर एक नज़र
कोका-कोला (KO) गैर-पेय पेय उद्योग में एक वैश्विक नेता है। वास्तव में, कंपनी दुनिया की सबसे बड़ी पेय कंपनी है। यह सैकड़ों शीतल पेय, फलों के रस, खेल पेय, और अन्य पेय प्रदान करता है। आप शायद कोक, डाइट कोक, फैंटा, स्प्राइट, पॉवरडे, और दसानी जैसे सबसे प्रसिद्ध ब्रांडों से कंपनी को जान पाएंगे ।
इसकी स्थिति को देखते हुए, यह कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि कंपनी वैश्विक अर्थव्यवस्था में एक प्रमुख बिजलीघर है और एसएंडपी 500 पर निगमों में से एक है । तो यह केवल स्वाभाविक है कि अगर कोका-कोला खर्च करता है, तो यह एक महत्वपूर्ण रणनीति है – अगर यह अपनी शानदार प्रतिष्ठा बनाए रखना चाहता है। यह लेख कोका-कोला के इतिहास और विज्ञापन के प्रति प्रतिबद्धता पर प्रकाश डालता है। और अधिक सीखने के लिए पढ़ना जारी रखें।
चाबी छीन लेना
- कोका-कोला विश्व स्तर पर मान्यता प्राप्त ब्रांड और घरेलू नाम है।
- कंपनी अभी भी अन्य पेय निर्माताओं और ब्रांडों के खिलाफ प्रतिस्पर्धा करती है।
- कोका-कोला किसी भी अन्य शीतल पेय उत्पादक की तुलना में वैश्विक विज्ञापन और विपणन पर सबसे अधिक खर्च करता है।
- कंपनी ने 2015 और 2020 के बीच विज्ञापन पर हर साल लगभग 4 बिलियन डॉलर का खर्च किया।
कोक: ए ब्रीफ हिस्ट्री
कोका-कोला की स्थापना 1886 में अटलांटा, जॉर्जिया में फार्मासिस्ट जॉन पेम्बर्टन द्वारा की गई थी। कंपनी की शुरुआती सफलता सॉफ्ट ड्रिंक के साथ आई, जिसने इसे घरेलू नाम बना दिया- कोको, कोला नट और कार्बोनेटेड पानी का एक संयोजन, सोडा फाउंटेन पेय बनाने के लिए। तब भी, पेम्बर्टन के दिमाग में ब्रांडिंग सबसे आगे थी। उनके मुनीम और साझेदार, फ्रैंक रॉबिन्सन ने माना कि कोका-कोला नाम के जन्म के लिए दो Cs ब्रांडिंग के लिए बेहतर होंगे।
कंपनी का मालिक है और लाइसेंस ग़ैर-मादक पेय जो 200 से अधिक देशों में बेचा जाता है की तुलना में अधिक 500 विभिन्न ब्रांडों। यह बॉटलिंग भागीदारों, वितरकों, खुदरा विक्रेताओं और थोक विक्रेताओं की एक श्रृंखला के साथ साझेदार है जो उपभोक्ताओं को कंपनी के उत्पादों को लाने में मदद करते हैं।
कंपनी के स्टॉक न्यूयॉर्क स्टॉक एक्सचेंज (NYSE) पर ट्रेड करते हैं और 15 मई, 2020 तक बाजार में $ 185.8 बिलियन का पूंजीकरण था। कोका-कोला ने 2019 के वित्तीय वर्ष के लिए $ 37.3 बिलियन का राजस्व दर्ज किया, जो पिछले से 9% की वृद्धि थी। साल।
पेय उद्योग की अत्यधिक प्रतिस्पर्धी प्रकृति के कारण, कोका-कोला जैसे बड़े ब्रांडों को मल्टी-चैनल मार्केटिंग अभियानों पर खर्च करना चाहिए । इसका मतलब है कि अगर कोका-कोला लगातार विज्ञापन नहीं करता है, तो वह पेप्सिको ( बाजार हिस्सेदारी खो देगा । यह और भी महत्वपूर्ण है क्योंकि उपभोक्ता स्वास्थ्य संबंधी चिंताओं के कारण शर्करा पेय से दूर हो जाते हैं, जिससे शीतल पेय ब्रांड उपभोक्ताओं के सामने बने रहने के लिए अपनी रचनात्मकता को बढ़ाते हैं।
कोका-कोला जैसे बड़े ब्रांडों को बिक्री को बढ़ावा देने के लिए मल्टी-चैनल मार्केटिंग अभियानों पर खर्च करना चाहिए, जिसके परिणामस्वरूप शेयरधारक मूल्य होता है।
कोका-कोला की विज्ञापन के प्रति प्रतिबद्धता
तथाकथित कोला युद्ध एक तरह से विज्ञापन हथियारों की दौड़ को बढ़ावा दे सकते हैं। पेप्सी चैलेंज याद है? कोक के प्रतिद्वंद्वी ने 1975 में अभियान शुरू किया, जिसमें लोगों को पेप्सी और कोक के बीच एक अंधे स्वाद परीक्षण से गुजरने के लिए कहा गया था ताकि वे इसे पसंद कर सकें। यह एक बेहतरीन नौटंकी थी – जिसने पेप्सी को मानचित्र पर लाने में मदद की। यह केवल एक उदाहरण है कि कैसे पेय उद्योग में बड़े ब्रांड बाजार में हिस्सेदारी को मजबूत करने और हासिल करने के प्रयास में एक-दूसरे को पछाड़ने की कोशिश करते हैं ।
कोका-कोला ने बड़े विज्ञापन खर्चों के लिए एक वार्षिक प्रतिबद्धता बनाई है। यह विज्ञापन की प्रतिबद्धता 2015 और 2019 के बीच काफी सुसंगत रही है, दुनिया भर के उपभोक्ताओं को इसके पेय का विपणन करने के लिए हर साल औसतन $ 4 बिलियन का खर्च करना पड़ता है। कंपनी ने 2019 के वित्तीय वर्ष में वैश्विक विज्ञापन पर लगभग 4.25 बिलियन डॉलर खर्च किए- एक बड़ा हिस्सा जो कोक के बाजार में चला गया ।
यह बड़ा बजट कोका-कोला को कई प्रमुख क्षेत्रों में प्रतिस्पर्धात्मक लाभ प्राप्त करने की अनुमति देता है। इसका खर्च और रणनीति इसे बाजार में नए उत्पादों को पेश करने, उपभोक्ताओं के बीच ब्रांड जागरूकता और ब्रांड इक्विटी बढ़ाने, उपभोक्ताओं के ज्ञान और शिक्षा को बढ़ाने और समग्र बिक्री बढ़ाने में मदद करती है।
प्रतियोगियों के साथ तुलना
कोका-कोला के ब्रांड मूल्य का अनुमान है कि पूरे वित्त वर्ष 2020 के लिए लगभग $ 80.9 बिलियन का होगा। इसकी बाजार हिस्सेदारी कम से कम अमेरिका में लगभग 43% है। यह कंपनी के विज्ञापन बजट के कारण है । लेकिन प्रतियोगिता कैसे खड़ी होती है?
आइए कंपनी के प्राथमिक प्रतिद्वंद्वी पेप्सी को देखें, जिसका 15 मई, 2020, कारोबारी दिन के अंत में बाजार पूंजीकरण $ 188.6 बिलियन था। पेप्सी ने 2015 से कोका-कोला के रूप में विज्ञापन पर लगभग उतना ही पैसा खर्च किया है – प्रत्येक वर्ष लगभग 4 बिलियन डॉलर। लेकिन ध्यान रखें कि पेप्सी बहुत अधिक विविधतापूर्ण है और डोरिटोस, फ्रिटोस, सबरा और रफल्स सहित कई विभिन्न खाद्य ब्रांडों का मालिक है। अप्रैल 2020 में, कंपनी ने घोषणा की कि वह अपने विज्ञापन फ़ोकस को फिर से बढ़ाएगी और जो इसे गैर-विज्ञापन विज्ञापन कहेगी उसे कम करेगी।
शराब कंपनियों में विज्ञापन
अग्रणी अल्कोहल पेय कंपनियों को विज्ञापन खर्च और बाजार हिस्सेदारी के साथ सीधा संबंध भी मिला, जैसे कि ब्रुश जैसे अनहुसेर-बुश। 2018 में, Anheuser-Busch ने वैश्विक विज्ञापनों पर 1.5 बिलियन डॉलर खर्च किए- सबसे हाल के आँकड़े उपलब्ध हैं। हालाँकि विज्ञापन खर्च का बाजार में सीधा संबंध है, लेकिन यह वास्तव में समग्र बाजार के आकार में वृद्धि नहीं करता है।
उदाहरण के लिए, यदि कोई उपभोक्ता पहले से ही बीयर खरीदने का फैसला करता है, तो विज्ञापन से उनकी ब्रांड वरीयता प्रभावित हो सकती है । शराब उद्योग में विज्ञापन खर्च उपभोक्ताओं को सोडा या बीयर खरीदने के लिए प्रेरित नहीं करता है अगर वे पहले से ही एक खरीद नहीं करना चाहते थे।
यह पेय उद्योग में विज्ञापन खर्च के महत्व का समर्थन करता है, जहां ब्रांडों को प्रतियोगियों के ब्रांडों को आगे बढ़ाने की आवश्यकता होती है ताकि जो उपभोक्ता पहले से ही सोडा की तलाश कर रहे हैं, उन्हें एक पेप्सी पर कोक खरीदने के लिए प्रेरित किया जाए। शराब उद्योग और पेय उद्योग दोनों में विज्ञापन खर्च उन उपभोक्ताओं के क्रय निर्णयों को प्रभावित नहीं करता है जो उन उद्योगों में पहले से ही भागीदार नहीं हैं।